2013年用户增长率远低于预期，Twitter真的做好上市的准备了吗？

本文作者为Peter Kafka 和 Mike Isaac，原文载于AllThingsD。

Twitter真的做好上市的准备了吗？去年十二月，Twitter宣布其月活用户达到2亿，CEO Dick Costolo预期2013年Twitter会实现100%的用户增长率，到年底达到4亿用户。然而资料显示，目前Twitter用户总数为2亿4000万，这意味着它在2013年每月仅有不到450万的用户增长，照此下去，它到年底的用户数将达到2亿6000万，相当于在去年的基础上增加了约30%，远低于预期。

实际上，这增长速度可以让人接受。Facebook在2012年上市前的12个月里，其活跃用户数增加了也仅增加了33%，但是Facebook那时候是（现在也是）一家比Twitter大的多的公司——它上市时的用户数为9亿，目前超过10亿——如此规模的用户数就是一个巨大的卖点。

Twitter从年初就开展了清理僵尸账号的活动，这一举措获得了成功，也使得其用户数缩水不少。但从好的方面来看，Twitter现在可以理直气壮地告诉投资者和广告主，他们的付出将换得来自真实用户的实实在在的回报。

Twitter的员工表示，公司面临的一个主要问题是用户黏性不高——许多人试用后，就不再碰它了。这可能由于很多人到了Twitter感觉水土不服——他们不明白“retweet”（转发）为何物，它与“modified tweet”有何区别，这使得Twitter成为了Facebook之外的小众平台。

Twitter希望能提高用户增长率，成为真正的主流社交平台，为此，它不遗余力想办法吸引新用户。在设计上，它在上个月推出了Conversation View功能，与Facebook更像了，Conversation View 这一功能使用户对正在发生的对话一目了然，能更加直观地看到谁回复了，每一条新发的 tweet 下会显示你关注的人的最新的两条回复，和还有多少回复在这一条 tweet 里，用户可以点击进去查看所有回复。Twitter同微博一样，当用户被@或是转发的时候，会发邮件进行通知。Twitter也尝试过推出新的应用来吸引新用户，比如在四月推出的Twitter Music，但其没有取得成功，而Twitter收购的6秒短视频应用Vine，则正在以一个“还行”的速度成长。（只得注意的是，与此同时，Instagram依然在快速增长。）为了刺激增长，Costolo上个月请来了前Google广告主管Christian Oestlien，后者会担任Twitter的增长和国际高级主管，来构建公司主要在美国之外的用户基础。他的前任是在去年12月离职的Othman Laraki。

但哪怕Twitter最终没法实现自己的增长目标，在收入增长方面，它依然可能会说服华尔街的。公司两年前才刚开始发展自己的广告业务，而且为了保持稳定增长率，它还有意推迟了很多广告产品的推出。广告主们也非常乐意与在Twitter上投放广告，预计明年公司的广告销售会达到9亿，是今年收入的三倍。

Twitter本周以3.5亿美元收购MoPub，补强自身的移动广告业务。据说除了帮助Twitter更好地卖广告之外，Twitter有意保留MoPub的核心广告交换服务，这意味着就算没人买Twitter的广告，它依然可以靠帮助别人买卖广告来赚钱。Twitter也计划利用MoPub，将自家的原生广告放到其他出版商的移动网站和应用上，打造一个Twitter的广告网络。此举是多年以来人们希望从Facebook身上看到的，但Facebook似乎愿意专注于自身庞大的平台上的已有用户。Twitter同Facebook不一样，它需要以此增加自己的收入。