让qr码不违和的以色列公司visualead为什么来中国？ | 36氪

中国的qr码会因为这家以色列公司而有所变化吗？

一月份的时候，我们曾经报道过一家让丑陋的二维码不再突兀的以色列公司visualead。当时引起了不少讨论反响，我们还有读者在看到文章后写了相应的测评。而在今年的gmic上，我和这个以色列团队visualead碰面了，认识了他们的ceo nevo alva及cmo uriel peled。在和nevo和uriel交流的过程中，我发现了几个有意思的点，和大家分享一下：

向不熟悉visualead的朋友简单介绍一下：利用图像处理和识别技术，visualead 可以将传统 qr 码中近 70% 的色块抹掉，做成一种近乎无形的二维码。如下图所示，visualead 现在的技术还处于第二代，但是已经比老式二维码好多了。这类二维码主要是为市场营销人员和广告商设计的，方便他们利用二维码更好的进行品牌营销。个人用户可以免费在 visualead 的网站上生成自己的二维码，企业用户则需要支付每个 14 美元的费用。这家公司之前获得过75 万美元的融资。

技术超前？那也要跟着市场走：

其实在去年转型之前，visualead并不是一家专注于qr码的公司。实际上，他们的技术可以做到扫图片（比如一个icon）即能识别，可以说比qr码要超前不少。他们的这一技术用在了一款叫eyeconit的应用上，应用可以识别icon，就像扫二维码的操作那样，手机的摄像头只要对准图标，应用就会向你返回相应图标所代表的应用。但当他们带着这款应用走向品牌和广告主时，这个先进技术却没有被接纳。

这当中重要的原因，是广告主需要o2o的解决方案，如通过纸质、打印出来的图像把潜在客户拉到线上，而他们并不认为顾客会愿意去专门下载一个应用来完成这个操作。而另一个重要的原因是：这个过程中，教育用户去拿着摄像头对准图片做“扫描”是一件很难的事。教育成本也决定了这个方案的局限性。

正因为这样，visualead在去年转型成为一家优化qr码的公司。转型后的visualead将自己原有的图像处理、识别技术结合他们的qr码技术用在了优化qr码上。优化后的qr码优势在于：在不影响广告文案的情况下，优化qr码可以和广告设计有效结合，让qr码尽可能地大，又不影响美观。除此之外，结合了图像的qr码可以让人们一下辨认出这个qr码代表的是什么。

而在qr码使用已经普遍的市场上，用户也已经习惯使用qr扫描应用去一看qr码背后的究竟，教育成本大大降低。visualead的技术其实已经能实现第三代的qr码优化，让二维码看起来就是“图片+四角方块”。但这次公司决定不走这么快，吸取教训的他们决定，先教育好市场。

visualead为什么来中国？

大概是因为一月份的新闻（可以自恋地说是因为36氪吗），visualead迎来了不少中国用户。uriel告诉我，作为一家没有太多资源的创业公司，能看到世界各地的用户使用自己的产品是一件非常高兴的事。

uriel他们正在研究中国市场。这不仅是因为中国市场够大，还因为他们看到了中国的大公司在qr码上对用户的教育。我惊讶地发现，uriel已经很了解微信（wechat）对二维码的运用，除了微信二维码在个人名片的使用外，他还知道微信二维码在o2o上的运用。在不懂中文的情况下，团队针对微信用户专门创建了一个帮大家制作个性化微信二维码的页面。在翻译工具的帮助下，他们还制作了一个中文配音的宣传视频（文案是自己写的，配音是找的），上传到了优酷上。在他看来，巨头（腾讯、新浪等）对二维码的运用很大程度上教育了市场，这让visualead具备了在中国寻求合作、发展用户的机会。（uriel告诉我，以色列政府会资助那些有志于进入中国、印度市场的创业公司，在这里赞一个）

在uriel看来，中国市场和美国、日本不太一样。可能因为中国qr码的流行源于沟通工具，个人在社交上使用qr码要比美国市场多。美国市场更多地是在广告方面使用qr码，而日本的qr码在社交和广告两个方面都有发展。uriel表示，已经有几家中国公司寻求与visualead的合作，而他们也希望能和微信、新浪合作，帮助o2o线下商家的同时也更快地教育用户。参加gmic是他们第一次来中国，接触中国市场的途径（visualead最后在大会的g-startup比赛中获得了成熟型公司组别的冠军，在这里也再次恭喜他们）。

想将94年日本发明的qr码打败的技术其实不少，social snap tag、visualead之前的图像识别技术都是例子。在qr码已经流行的今天，学会去拥抱它而不是打败它是我在visualead身上学到的。或者这也是visualead的口号“don't be square”的哲学。

下面是uriel他们制作的中文视频：