音乐、电影之外，还有科技：看SXSW交互式媒体单元20年

第一届西南偏南艺术节（SXSW）于1987年在德克萨斯州的首府奥斯汀市举行。名字来源于希区柯克的著名电影《西北偏北》（North by Northwest），联合创始人Louis Black 索性给这个当时还只是主打音乐的艺术节取名为”西南偏南”。向希区柯克致敬的同时，也将其扎根南方，从出生就被赋予了德州独特的混搭文化。

奥斯汀的音乐历史要追溯到墨西哥殖民时代，从乡村到民俗；从爵士，布鲁斯到摇滚—Austin市中心有比世界上任何一座城市都密集的现场音乐/原创音乐酒吧。长久以来，Austin的音乐家们所面临的问题就是，如何让世界的其他角落听到自己的音乐。

自1987年第一届艺术节以来，SXSW逐渐将每年三月10天左右艺术节的影响力从美国国内扩大到全世界。从最初1987年音乐节的700与会者到如今的超过16，000的音乐单元登记参与者。

随着奥斯汀的城市发展和多样化，越来越多的电影公司和高科技公司开始涌入德州和奥斯汀，对其经济产生影响。1994年，SXSW加入了多媒体和电影单元。 SXSW的目标是把有创造力的人群和公司聚集起来，成为一个发布新产品，分享新想法的平台。

• 1994年多媒体和电影单元刚开始时，SXSW有的仅仅是几百名参与者和屈指可数的研讨会。音乐才是艺术节的主流，鲜少有人关注互联网。

• 1995年主办方决定把电影和多媒体拆分成两个单元，并把会场从奥斯汀的凯悦酒店迁到奥斯汀会议中心。在SXSW多媒体单元之前，并没有很多人把交互式多媒体，例如游戏，看成是真正的艺术。它得到的关注度远不及音乐和电影。

• 1996年多媒体单元的登记人数大幅增长至1356人。

• 1997年多媒体单元正式更名为交互式媒体。

• 1998-1999随着互联网业开始蓬勃发展，交互式媒体单元在1999年达到鼎盛。

• 2000初随着互联网泡破的破灭，登记人数减至3000左右。SXSW交互媒体经历了它的困难期，多亏一些设计师，博主和企业家给它注入了新的创意活力。

• 2004年伊始，社交网络崭露头角，SXSW开展了多个关于建立虚拟社区和社交网络的研讨会。当年， Friendster 的CEO Jonathan Abrams在 SXSW上演讲。这也是Facebook诞生的一年。

• 2006年SXSW交互式媒体经历了自90年代以来的第一次大幅增长，达到4733登记参与者。

• 2007年Twitter在SXSW进行产品发布。尽管他们已经于9个月前上线，但在SXSW上，Twitter第一次打响知名度，引来大批追随者，受到媒体的广泛关注，一下成为最热门网站。不知是Twitter 成就了SXSW，还是SXSW成全了Twitter。

• 2008年Mark Zuckerberg在SXSW进行了一个主题访问。

• 2009年SXSW设计了为鼓励科技公司，特别是创业公司上线或发布新产品的“加速器”。Foursquare和Gowalla于同一天在SXSW上线。

一直以来，交互式多媒体单元较之于音乐单元在SXSW上略显逊色。但自2010年，随着SXSW的不断壮大，越来越多的科技公司在SXSW上崭露头角。2010年开始，SXSW交互式媒体单元每年吸引超过30，000登记与会者，成了继Twitter 和Foursquare之后许多公司发布新产品的平台。

越来越多的风险投资人来到这里寻找有潜力的公司和项目，越来越多的新想法在这里被灌溉和实践。SXSW不仅只有音乐上的摇滚巨星，科技巨星们也在这个舞台上不断发光发热。

在交互式媒体单元成立20年之际，德州不再只是石油、烧烤、枪支、保守派的代名词。奥斯汀早已以现场音乐之都和高科技闻名。SXSW也成为了世界上最重要的科技，文化，经济孵化器之一。

近日FastCompany发表了题为《 Oral History: Sex! Drugs! Apps! SXSW Interactive at 20 》的文章，交互式媒体单元的亲历者们给我们提供了颇为有趣的口述史，推荐一读。

[本文参考以下来源： fastcompany.com , sxsw.com , tech.co ]