红包满天飞，用户都任性了

是的，我写这篇是因为圣诞节发红包发破产了，元旦又要到了，我发愁。那么多人群里呼唤你，你好意思不发吗？可我仍然不能让他们满意，十块八块的人家未必看得上啊！

这种感受很多人都有。过去的两天红包满天飞，土豪出没不频繁，真是一百块也不给我。那种借助红包做营销的，优惠券我们不稀罕，金额少的用户兴趣都消退了；其中还不乏红包骗粉的，用红包吸引用户关注点击，可能还窃取数据。所以，红包也在变， 以后红包必须得开始玩附加值了

效果比较好的是打车，我对补贴虽然态度保守，但打车公司的红包确实玩出了花样。滴滴每天变换红包的样子，总是吊着用户的胃口，据说滴滴自己人打开红包之前都不知道这是滴滴的。玩的尺度更大的是新浪微博，平安夜，我的微博被刷屏了。因为网友能直接在微博上抽到现金，并快速提现，这也是微博首次测试发放现金红包。

和微信不同，微博上的关系是弱关系。红包相当于是明星发给粉丝，这就是附加值。对于粉丝来说，高价买个明星CD都不是事儿。能抢到明星红包就是幸福了，不在乎钱多钱少。

从金额上看，因为新神雕而人气暴涨的陈妍希和陈晓出手较为阔绰，红包额度都接近7万，各自吸引了数万粉丝的参与，粉丝领到的红包则为几十块到几毛不等。

过去一年的中国互联网，红包绝对是热门关键词。春节期间，微信红包横空出世，此后滴滴和快递开启数轮红包大战。而且红包生逢其时，资本热潮，创业公司抢市场份额时，红包成了争抢用户的重要手段。

微博现金红包比微信时间晚，但因为其平台上社交关系不同玩法也不同。微博的红包不仅可以抢，还可以往里面塞钱，和明星一起发联名红包。可以塞钱的红包起始也是给了粉丝表达真爱的机会。为了刺激铁粉，微博还专门在明星主页放置了塞钱榜，花钱就能上榜。

对于企业来说，和明星一起发红包，相当于明星给你“带盐”。代言费本来很昂贵，二三线明星也要几百万，但发个几十万的红包已经很大了。而且可以和很多明星联名发红包，相当于找了好几个代言人。可惜，我没看到企业红包。

明星也愿意做这样的事情。其实明星的变现途径并不多，和粉丝亲密接触也不算太容易，又得端着。现金红包可能是个新空间，或者他们羡慕因博客知名度大涨的徐静蕾和微博女王姚晨吧，借助社会化媒体涨身价的是有先例的。为了扩大声势，微博今年有意让更多的人来发红包，目前除了陈妍希、陈晓等娱乐明星，马伯庸、文怡、于莺等不同行业的名人也发出了红包。

以后玩红包的越来越多。 红包怎么玩，是由平台的用户属性决定的，新商业模式可能就这么玩出来了。

这次微博现金红包的大赢家是陈妍希，我之前不认识她，我看到她的红包页面时，已经有1295人给这个红包塞钱，排名前5的都在2000元左右。你们能也给我点不？

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[ 36氪 原创文章，作者: 黑豆]