科技猎KPCB 女皇 2014 年互联网趋势报告新鲜速读
几小时前，KPCB的“互联网女皇” Mary Meeker 发布了2014年互联网趋势报告。
今年的报告长达164页，比往年多出1/3的篇幅，笔者快速的浏览了这个报告，第一时间和大家分享报告的一些亮点和笔者的感悟。原文信息量很大，可能是互联网行业干货最集中、影响最深刻的报告了，推荐大家用较大块时间仔细阅读，特别是和往年报告对比阅读。欢迎大家回复评论，和笔者交流对今年报告的感受。
互联网话题创造者：2011到2013年报告亮点回顾
KPCB每年发布的报告，都会引起互联网行业一阵“概念”风行，2011年捧红了“SoLoMo”，即移动互联网的社交化、本地化、移动化；2012年Mary Meeker在报告中首次提到"Re-Imagination”，可以理解成重新想像或重新定义，用了医疗健康、教育、个人借贷等33个行业和应用场景给人们展现了移动互联网的想像空间和革命性，也提出了对消费互联网细分领域的看好。
（图：2012年KPCB互联网趋势报告88页）
2013年，Meeker“女皇”开篇又重复强调Re-Imagination”这个思维，用了22页的篇幅和大量数据把这个思路深深植入人们脑中。2013年的报告中最大的趋势预测是关于移动互联网。这次，Meekr还引入“Technology Cycles”的概念，可以理解为计算机的发展周期，从60年代工业计算起，每一波浪潮大概持续十年，从小型机到个人机，从桌面互联网到移动互联网，差不多都是这个节奏。此外，每一波浪潮都可以支撑十倍于前一轮的用户量，因此Meeker也大胆预计，2020年移动互联网将达到一百亿个设备的量级。
（图：2013年KPCB互联网趋势报告49页）
Meeker理解的移动互联网包括智能手机、平板和可穿戴设备。通过和sensor及运算中心的结合，移动互联网还可以包罗Drivables（智能汽车）、Flyables（智能飞行器）和Scannables（二维码入口）等方式。
（图：2013年KPCB互联网趋势报告53页）
2014年报告六大趋势提要
趋势一、移动端的爆发：不只用户，还有盈利
没有人质疑移动端用户量跨越式增长，以及对流量和活跃度的贡献。但是，大家一直在质疑，这么小的屏幕，怎么赚钱，怎么不损害用户体验的前提下做广告。过去大家质疑Facebook的估值，以及占领移动端的能力。今年的数据，2014年一季度Facebook的平均用户广告收入为7.24美元，同比增长57%，这个增长主要依靠的就是移动端的广告收入。
（图：Facebook2014年和2013年移动端收入数据对比）
趋势二、网络安全危机四起
近期的OpenSSL安全事件和携程信用卡泄密、小米被拖库等事件的集中爆发，暴露出网络安全的众多隐患，特别是移动平台的增长，网络安全需要被更多重视。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告18页）
趋势三、教育行业可能已到爆发点
在线教育也是近期的一个热点。学习正在变成一个更有趣、更简单的过程。师生、家长和同学间的沟通和反馈也变得容易起来。现在，可汗大学的Youtube在线课程已有4.3亿次播放（同比增长69%），iTunes U的公开课程也已有6500万个课程被下载（同比增长59%），而华裔科学家吴恩达（Google大脑之父、近期加入百度）创立的Coursera，也有七百万学员了。在线教育最大的特色就是国际化，Coursera上美国学生只有35%，而来自亚洲、欧洲的学生分别占了25%和23%。笔者上Coursera的课程就经常和5个以上不同国家的人组成一个学习小组。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告26页）
趋势四、医疗行业的巨大机会
对于医疗这个占美国GDP17%的大行业，科技能改变什么？Meeker认为现代医疗体系依托于古老的技术系统，而数字化正在医疗行业酝酿者。2013年Digital Health领域的风险投资增长到19亿美元，增幅达39％。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告31页）
趋势五、屏的迭代
看下图大家不难发现，TV越来越难在和各种屏幕的斗争中取胜。智能电视给电视行业带来一丝希望。不过，像互联网在10年前由目录导航模式转向搜索模式一样，电视行业也需要从导播式转向应用、搜索模式。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告107页）
趋势六、社交的视频时代
Meeker在2013年的报告中，就把媒体分为照片、视频、声音、数据演变的几个阶段，并判断我们进入了视频阶段。这一年微视频的各种火爆，以及大家在移动端消费视频的时间增长，可以部分印证这个趋势。
（图：2013年KPCB互联网趋势报告12页）
（图：2014年KPCB互联网趋势报告126页）
2014年，让我们重新想象....
2014年的报告，Meeker再次提到Re-Imagination。经过三年反复强调、强化，这个词汇是不是已经完美植入你的脑中了呢？或许未来几个月我们听到最多的将不再是“用互联网思维改造”，而是“让我们重新想象xx行业”。
想象一、通讯和聊天工具勾勒的新社交图谱
（图：2014年KPCB互联网趋势报告36页）
想象二、应用的松绑，隐身的app
当年，Facebook、人人一类的网页端应用都突出万能的强大平台，之后手机应用也变得越来越“胖”，集合各种功能与一体。而现在却出现新的变化，facebook把信息功能松绑成单独的IM应用，而Instagram图片分享应用、whatsapp聊天应用，被Facebook收购后也会独立运营。新的应用更多强调“对症下药”，一个app针对一个需求。不难想象，很快一个人的应用就会多到被折叠，在手机屏幕上“消失”，只有需要这个功能时才会被“唤醒”。
Meeker把这种现象称为“service as an app“，即服务为一个应用。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告40页）
想象三、内容生产和分销的社交化
微信朋友圈的火热已经让我们体会到社交化传播的内容的强劲攻势，Meeker指出，社会化内容分销通常异常迅速，50％来自社交媒体的读者都是在前6.5个小时内看到推荐都到文章的。这也让我们更容易理解为什么文章越来越标题党，碎片化，因为作者们要用最短的时间抓住一个社交节点，吸引更多读者。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告45页）
想象四、重新定义货币
（图：2014年KPCB互联网趋势报告53页）
想象五、无处不在的移动设备和感应器、井喷的数据和降低的数据存储、计算成本让大数据成为可能
数据在我们不知不觉中，被上传、分享、查找
2013年数据增长了50%，未来3年，数据将翻三倍达到13ZB的规模
数据的来源越来越多样化
云时代的创业公司没有历史的包袱，更容易突破思维限制，极速超车
数据挖掘、分析和组织，不断发掘需求
大数据被用来解决实际问题
2014年，中国元素年？
2013年的报告首次把中国作为一个章节介绍，并在标题中直接提出“我们应该向中国学习什么？”
而2014年，对中国的探索则更多篇幅。2013年按独立访客统计的全球10大网站有9家来自美国，只有腾讯一个国际公司。而2014年报告中，美国公司数量降到6家，其他全部为中国互联网公司：阿里巴巴、百度、腾讯、搜狐。
而今年的报告，也特别以腾讯的微信产品对中国互联网的想象力进行说明。在这个描述中，微信集私人银行、购物助手、私人厨师、杂货店等众多功能与一体，打通通讯、客户关系管理和订单交易各环节。
（图：2014年KPCB互联网趋势报告134页）
附1：科技上市公司龙虎榜
（图：2014年KPCB互联网趋势报告162页）
附2：科技与人才移民：60％的美国科技公司由一代或二代移民创立
（图：2014年KPCB互联网趋势报告148页）
作者简介：本文作者程小雨是 36氪 驻纽约的特约作者，《中国资本，美国市场》系列文章的作者。她有中、法、英、美四国的生活工作经历，曾在时尚、金融行业从事品牌战略、合资并购工作，现在创业做移动互联网产品。(转载请标注出处)
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[ 36氪 原创文章，作者: 果子]