你为什么热衷于在朋友圈玩点击阅读全文的游戏？有关于产品逻辑和生存意义_36氪

编者按：本文作者翔神，首发于微信公众号MrMarket，36 氪经授权转载。 欢迎加入品牌市场狗， 交流讨论请加微信：leila3340588。

最近，你可能发现你的朋友圈或多或少都有点被 “点开全文” 的游戏占领，知乎上甚至有不少答案有不少类似 “你认为朋友圈最好笑的「点开全文」有哪些？” 的问题，单这一个问题下面就已经吸引到将近一千个人回答，甚至有答案已经获得了一万以上的赞，可预见的未来，估计还会有广告商以这种方式进行朋友圈植入宣传。

你玩得很开心，但也许你并没有特地想过为什么自己会这么喜欢这种 “点开全文”。

首先你能够玩这个游戏，一个大的前提，这是由微信的产品原则之一决定的，微信希望在单位时间内载体能够最有性价比的呈现有价值的内容，无论是文字，图片，链接，还是说小视频。链接信息量最大，图片性价比最高，视频的信息量比较大但同时性价比最低（因为需要耗费流量和时间所以一直采取高压缩比率的不清晰和只有 6s 的小视频，微信也不肯因此妥协进行更多的优化）。

体现这种原则的例子除了朋友圈文字太长会折叠，还有朋友圈小视频不需要点击就会自动播放，链接的弱化（只能看到缩略图和标题，想看链接内容需要跳转，不会占据你的时间线太多空间和你的时间精力去阅读浏览），朋友圈点赞你在时间线中不会看到头像，点开才会看到，单图缩略图要比发多图中的单图尺寸大，所以多图更多给人的是整体的信息，对方看完再决定是否点开，要比单图直接传递这张图的信息多一个步骤。

但是在这种规则下，微信可能自己也没想到，竟然衍生出这样风靡朋友圈的游戏。无数人 “调戏” 和 “反调戏” 乐在其中。

根本原因我认为就是很简单的无聊，你可能觉得我在说废话，但是后面我会具体解释。先总结了以下几个小的促成原因，从创作方和阅读方两个角度去分析：

创作方：

原创成本很低，这类 “点开全文” 的游戏往往有两句话组成，第一句话设置悬念，第二句话作为转折的回答。并且往往整体调性是贱贱的，排解无聊捉弄别人而且不伤害人。甚至改写传播的成本也很低，复制粘贴，发出去，你甚至可以快速改动几个字进行再创作。

阅读方：

如果你分析一下你的行为，在我一开始提到的微信规则下，所以你是先看到折叠的简略信息，如果勾起了你的兴趣你才会去点开它，实际上往往这类游戏缩略信息都是在设置悬念，于是你在点开前，因为微信的规则，会被引导进行极为短暂的思考，思考谜底是什么，勾起你的好奇心，再加上你的解谜成本非常低，只是点开就可以了（想象一下你特别忙的时候你真的会玩那些需要复杂解题步骤的东西么），于是你会抱着试一试的好奇心态点开，最后点开后给你的反馈往往又是转折极大你意料之外情理之中的结果，完成了整个产品体验过程的升华。促成了对你的轻微捉弄和自嘲，你有些许不甘心但更多的是觉得有趣。互动性也很好。而且这里很重要的一点往往只有两句话，所以对你造成的阅读压力也非常小，迎合信息爆炸环境下人们的阅读习惯，造就了整个体验的轻松有趣。我每次发朋友圈文字都会人为的尽量缩减缩减再缩减，就是基于这个考虑的。

总体调性：

贱，无聊但是有趣，充满自黑自嘲和捉弄的意味，刚好与年轻群体的自我认同相符合。可以与最近些年年 轻人中火起来的那些网络词汇，进行对比。

我现在解释为什么根本原因是无聊但不是在说废话。

几乎所有人都会觉得无聊，只是程度不同，下面这段很好的解释了 “猎奇心理” 为何因此产生。2005 年，沃丹洛维奇和美国俄克拉何马州立大学的心理学家 J· 克雷格· 华莱士（J. Craig Wallace）以及西佛罗里达州的史蒂文· 卡斯（Steven Kass）在 BPS（Boredom Proneness Scale 无聊倾向表） 分析中指出，无聊感的产生主要归咎于两个因素。

一是外部刺激，或者说是对新鲜感、兴奋感以及变化的渴望。

二是自身的调节能力。沃丹洛维奇认为，男性普遍比女性更容易无聊，他们在 BPS 测试中的得分也更高。 外向的人得分往往会更高，他们需要持续不断的外部刺激来摆脱这种无聊感。所以如果你感兴趣或许可以看看朋友圈是否男性以及外向的人更爱玩这个游戏。

如果不能找到快乐和满足的源泉，人便会觉得无聊。2007年，加拿大多伦多约克大学的临床心理学家约翰·D·伊斯特伍德（John D. Eastwood）和同事的报告称，在述情障碍量表（scales of alexithymia）中得分较高的学生在 BPS 测试中得分也偏高。述情障碍是指，不能很好地理解和描述自身的感情，同时情感和想象力受到抑制。

人们在非极端情况下会自发地想办法去摆脱无聊，去寻求有趣，配合猎奇心理进行化学作用，从根本上来说，其实是对自己的一种保护，防止自己产生注意力涣散和较弱的情绪觉察能力，最终与这个世界脱节。

但是并非说无聊就是完全有害的，无聊是人思考和反省的好机会。此外，无聊也是判断工作有无价值的标志，对没有价值的工作就不必再浪费时间。出于对自我的保护你会去寻求破解这种无聊的方法，从而做出良性的改变。

所以说了这么多，之所以大家都爱玩 “点击全文” 的游戏，除了微信产品逻辑的原因更多的其实是生存问题呀。

原创文章，作者：Yilin，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039175.html

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