汪涵任联合制片人，优酷土豆出品的《火星情报局》会不会是网综升级的真实写照？

优酷土豆即将上线（4月8日）的《火星情报局》一大亮点，肯定是汪涵出任联合制片人，汪涵在综艺圈的资历，绝不是外界看到的一个主持那么简单，从《天天向上》制片人到湖南卫视频道节目监制，都证明其在内容领域的综合实力。

传统影视人出走互联网已成常态，前有马东、后有何炅，接着是李湘，虽然汪涵也在这次的发布会上称，“感受到了网综节目的魅力巨大”，但刚刚担任卫视频道总监制的他似乎不会出走，而是选择了合作的方式。

湖南广电系班子的第一个网生项目

除了优酷土豆与汪涵，《火星情报局》的另一重要承制方是银河酷娱，创始人李炜亦是湖南广电系背景，与汪涵共事过十多年，该团队的两个代表性作品分别是《天天向上》和《越策越开心》。

在这一次的发布会上，出品方这样定位《火星情报局》——以综艺手法检验全民新奇发现的节目，用推理互动的模式重塑大数据精华话题；

而在形式上，《火星情报局》将 “欧洲元老院” 的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的 “火星特工” 对有价值的话题进行趣味验证。总体而言，或许是一档既有价值观输出，又掺杂简单粗暴的真人秀模块的综合性节目。

那么，在广电系做综艺运筹帷幄的他们，同样能在网生内容领域有所建树么？

“我觉得做网络节目跟传统节目很大区分，第一受众方式不一样，观看方式不一样，我们提出一个口号，用反传统的方式做互联网综艺，首先要去导演化。” 李炜告诉我们，所谓的去导演化，即摒弃传统节目制作中，导演主导的方式，在传统电视节目中，节目走向，甚至对白都有可能是一个导演安排的。“在《火星情报局》策划阶段，我们建立了上万人的种子用户群，我们话题都来源于种子用户群直接反应，如果他们认为，大部分认为 OK 我们就通过，大部分认为不行我们就把它淘汰掉。”

汪涵、薛之谦、周杰、宁静纷纷站台

发布会开到一半的时候，宁静中途杀上了台，据说是赶一早的飞机过来的，为了不缺席这一档节目的发布会，其实也就间接说明了，由汪涵担任联合制片的《火星情报局》从起跑线上就一定跟别人不一样，不止如此，先期已录制完成的节目中，一半是汪涵的老搭档钱枫、田源等人，另一半，比如薛之谦、周杰等，都是网上出了名的 “段子手” 和 “表情包”。又从侧面奠定了其网生性。

从去年，杨伟东担任优酷土豆 BG 联席总裁负责娱乐领域之后，优土就先后买下《极限挑战 2》《中国好声音 5》等网络播出版权，网络综艺方面除了独家制作的超级偶像节目《你好，是鹿晗吗》《麦克风了》，后又与马东的米未传媒达成战略合作，优土在娱乐综艺领域以版权购买 + 自制的思路已非常清晰。

也就是说，随着优土又一大玩家的加入，网络综艺领域留给其它 CP 的机会或许又少了一些，一方面随着内容热度的蹿升，CP 数量的增加，当不断有头部玩家进入，对于其它玩家的要求又严格了一些，而从商业化的思路考虑，据披露，《火星情报局》首季度招商破亿，联合利华旗下的清扬品牌做总冠名，与此同时，各行业其它品牌均有投放，包括农夫山泉、RIO 鸡尾酒等特约商，以及 vivo、梦妆、统一、携程等赞助商，广告主们对于内容的要求也在逐步提升。

“未来，优酷将成为一个承载着丰富鲜活内容的娱乐生态平台。在这里，我们将呈现更新鲜的内容、更创新的玩法、更行业前沿的理念。” 优酷土豆 BG 联席总裁杨伟东如是说。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5044941.html

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