【独家】小日子与懒人周末合并，如何在“生活美学”这一非高频刚需市场突围？

2015年 的最后一周， 小日子 和 懒人周末 宣布正式合并。

小日子， 36 氪曾报道过 ，这款城市生活 APP 更像一个 “精神生活” 的发现平台，主打 “生活美学的概念，推荐的内容相当文艺，比如咖啡馆、Livehouse、剧场、油画课堂、手工艺店等。创始人王晴强调说，小日子上面上几乎排除了 “吃喝” 之类的内容。

今年4月，小日子获得时尚传媒 1000 万元投资，目前平台上面用户超过 90 万。

而懒人周末，上线不久就早早打通了交易闭环，起初提供 “吃喝玩乐” 的城市生活预订，最近转型达人共享经济模式的周边游和城市活动，想让个人将闲置时间利用起来，为平台创造更多小而美的项目，并且还新上线了周末定制功能。

懒人周末去年1月 获得数百万投资，曾多次被 APP Store 推荐，目前平台上的用户近 110 万。

关于此次合并，王晴表示，双方将在三个层面进行融合互补：

1）地域范围互补 ，小日子在成都，懒人周末在杭州，一西南一华东，王晴提到，加上投资方时尚传媒又在北方，更具覆盖全国、提供本地化服务的优势；

2）产品功能互补 ，小日子比较偏向于媒体性质，没有打通支付；而懒人周末打通了支付，偏向一个预订平台。合并后，小日子会以生活方式新媒体的姿态重点发展用户、拓展上游，在商业化角度，则以懒人周末的共享经济来完成交易；

3）团队优势互补 ，小日子侧重内容制作，团队擅长对资源和产品运营，而懒人周末长久以来比较关注 C 端用户的消费体验。

据了解，未来双方将会以小日子为主，懒人周末的内容都会接入到小日子专门开通的旅游版块中。目前两个产品仍独立运营，不过功能会逐渐打通，成为同时覆盖城市生活和周边旅游的移动端 APP。

寒冬季 “抱团取暖” 无独有偶，为什么小日子和懒人周末还要坚持走一条非高频刚需的路子呢？

一来高频刚需的领域，像餐饮、酒店、电影、丽人，美团点评已经占据了大众市场，在消费升级的浪潮下，出现了 Enjoy 、 周末酒店 这样的垂直精选产品。但如果作为一款城市生活 APP 去切上述市场，王晴认为并无优势。

切周边游市场也会面临桎梏，首先创业公司有了 要出发 、 周末去哪玩 、 一块去 、 度周末 （日前和 美周六 宣布合并）等，同时还面临驴妈妈、同程和途牛的大军压近，滴滴和美团点评也要反切周边游的话，小日子并不想陷入红海。

近一年多时间里，36Kr 也看到了城市生活领域涌现出来的不少 APP—— 城觅 、 周末 去 哪儿 、鲜城、 今天玩什么 、 发现周末 ——但市场整体看来并没给人快速增长的感觉，也还没有一家跑到了压倒性胜利的位置。

对此，王晴的看法在于用户的意识没有快速拉动起来。未来，像烹茶、学古琴等比较长尾的细分领域，随着用户对生活品质的追求，王晴认为他们的目标用户，即需求端将会迎来增长。

今年10月，小日子参股了茶叶行业的自媒体账号“茶业复兴”；11月，又与中华手工杂志社共同打造线下手作匠人活动品牌 “揖美市集”。我问到，“小日子现在是希望聚集这些小的、分散的垂直入口，来慢慢做大对吧”，王晴表示 “是的，市场还没有到大战役的时候”。

原创文章，作者：孝羽，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5041391.html

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