生日管家与心意点点合并成立“心生家族”，已完成数千万人民币融资

10月14日，生日管家和心意点点宣布双方合并为“心生家族（集团）”，目前已完成新一轮数千万人民币融资。

新公司在完成新一轮融资后，两大品牌将独立运营，互为补充。生日管家创始人沈悦雯出任新公司CEO，负责集团整理战略；心意点点联合创始人苏颖任总裁，负责整合集团电商和消费升级业务；原PPTV创始合伙人陶闯出任集团董事长。

生日管家是一款生日管理、提醒软件，提供解决情感场景下的全方位服务，积累了3500万用户；心意点点是一个情感化的礼物消费平台，为新中产阶级提供实体或虚拟的礼物商品。双方于8月份启动谈判，10月宣布合并消息。合并后，双方会避免业务的重合，生日管家虽有完整的电商系统，但放弃了电商计划；心意点点会绕开生日管家上已有的成熟功能。

“礼物是维持社交强关系的基础。”心生家族集团董事长陶闯表示，礼物消费有场景化、情感化、社交化的特点。中国中产阶级人数达到1.09亿，预计2020年将增长到5亿。消费升级的核心是从功能经济到情感经济，消费者的行为正在从追求价格向寻求品质和品味转变。

在1.3亿的礼物消费市场，生日管家和心意点点的合并将如何切分礼物市场的蛋糕？为何选择当下的时间节点进行合并？如何做消费升级下的礼物消费？

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