[信息图]过去两年除苹果三星以外没有一家消费电子公司的营业毛利率超10%

营业毛利率是毛利与收入之比。对于科技公司而言，营业毛利率的重要性不言而喻，它反映了企业的成长性和核心竞争力水平。Jackdaw Research的Jan Dawson的一张有关消费电子营业毛利率的图表，让我们对整个消费电子的格局有了一个直观且令人震撼的印象：即整个消费电子业已呈苹果、三星两家独大，其余在毛利率趋零的边缘苦苦挣扎之势（三星除外）。

Jan Dawson的这幅图出现在他的一篇关于三星未来的探讨 文章 上。图表反映的是苹果、三星以外主要的消费电子企业2011到2014年间营业毛利率的变化趋势。这些企业/部门包括华硕、黑莓、HTC、LG、诺基亚、夏普电视、索尼移动、电视、游戏、东芝数字产品、宏基、HP个人系统、联想、摩托罗拉移动、松下电视等。从图中可以看出，过去两年间，上述公司或产品分部无一毛利率超过10%。利润大头已被苹果、三星拿掉，大家都在这个日益拥挤的市场里为了一点点的残羹剩饭拼个你死我活。

三星移动是除了苹果以外唯一家毛利率超过10%的公司（15%），但是这家韩国巨头最近的日子并不好过。其增长率已出现连续3个季度的下降，今年二季度三星电子的 利润远低于预期 ，Galaxy S5销售亦差强人意，中低端也受到中国厂商较大冲击—今天根据Canalys的数据，小米已超越三星 成为国内最大的智能手机厂商 。

但是苹果的最强地位依然无人能撼动。苹果过去两年的毛利率一直在30%左右徘徊。2013年Q3苹果的毛利曾跌至27%以下，最近则攀升至28.84%。

苹果营业毛利情况

[ 36氪 原创文章，作者: boxi]