“橘子娱乐”：娱乐就是是给人快乐，不做轻型自媒体_36氪

从 “深八深夜八卦” 到 “关爱八卦成长协会”，微信公众号和微博大 V 涌现出越累越多专注娱乐内容生产的自媒体，再到细分领域的 “金融八卦女”、从资本市场角度解读娱乐产业的 “娱乐资本论”。娱乐的定义是什么？“ 橘子娱乐 ” 的创始人唐宜青认为，娱乐就是给人快乐，她对 “橘子娱乐” 的定位就是给年轻人看的 “腾讯新闻”，并且还要加上好玩的视频。

唐宜青之前在时尚芭莎负责娱乐部分，任职芭莎娱乐的总经理，后来负责 “芭莎娱乐” 的创建和内容把控。芭莎娱乐算是传统形态的传媒集团向新媒体转型的产物，在大多传统媒体还在观望的时候，“芭莎娱乐” 粉丝量就冲到了细分品类的第一名。

为什么一开始没有选择做轻型自媒体，而是上来就做了 app 和官网？唐宜青的想法很坚定，“芭莎娱乐” 是自己一手创建的，已经有了很好的成绩，这次的创业旅程，她想做更不一样的产品，正如她所说 “想要为年轻人创造娱乐内容，并不是通过一个微博或者公众号就能解决的问题，所以选择做平台”。

为了区别于为 30-35 岁的人群提供的、搜狐新浪等比较严肃的报道，“橘子娱乐” 每天都有视频报道，以及大量的投票、打分，每天 30-40 篇精选原创内容，也有原创的 KOL 内容，大约在 7-8 篇左右。目前平台在 “今日头条”、ZAKER 上的公众号也有上面有几百万的订阅粉丝，单单在 “今日头条” 上，“橘子娱乐” 就已有几亿 PV。目前 “橘子娱乐” 的盈利模式主要是品牌的原生广告。

与其他细分产业媒体区别最大的地方，“橘子娱乐” 在周末流量最高，用户很多是学生，浏览量在中午及完善 8 点到 11 点是高峰。注册用户 75%都是 26 岁以下，以女性为主，活跃用户集中在 15-20 岁。“橘子娱乐” 提供的用户体验并不是 “今日头条” 方式的以兴趣为导向的推送，而是更偏向于沉浸式阅读，近似于读周刊、杂志的体验。根据后台的数据，用户在官网及 app 的阅读时间很多都超过 1 小时。

相比于新浪电影、腾讯电影更多的是做商业大片，“橘子娱乐” 亮点之一做的是重口味解读及有趣的选题。选题则是根据用户需求实时关注市场热点，通过原创视频及图文解读的形式做内容，所有的新闻事件都经过比较有趣的解读，这也是为了跟市场上的娱乐内容做出区别。对于我所提及的几个自媒体账号，唐宜青反而认为自己竞争对手应该是微博、豆瓣，不论是从用户体量海上从定位上，可能有潜在威胁的是囊括内容更为丰富的综合性平台。

“橘子娱乐” 目前共有近两千万用户，站外则每天贡献着几千万的 pv。对于内容生产和运营的理解，唐宜青对 “橘子娱乐” 的定位并不是在做垂直领域的 app，而是要做社会化媒体。社会化媒体是什么？网上给出的定义为 “是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，包含博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等传播介质”。

在社会化媒体传播的布局上，“橘子娱乐” 同时与凤凰网、网易、跟荔枝推出了娱乐音频的节目，也跟秒拍有合作，将一些原创视频节目放在秒拍上面，在秒拍的平台上，“橘子娱乐” 生产的内容每天都有几百万的浏览量。唐宜青认为，“移动端的内容入口是分享，背后的本质是值得被分享的内容才是好内容。橘子娱乐首先是优质的内容生产，参考国外的模式，在国外媒体平台 20%的流量来自于自己的网站和 app，80%来自于其他的社会化媒体”。“橘子娱乐” 也很快会有自己的 H5 网页，未来的布局也是多媒体形态的展现。

唐宜青本科学计算机，硕士学习传媒，曾在纸媒有过 7年 的从业经验，辞职后到美国读书，回国后发觉国内移动互联网已有了颠覆性的变革，也因此在 2014年 创立了 “橘子娱乐”。对于她曾学习的计算机专业，我问她，这是否给她后来的创业带来哪些产品把控的优势？她的回答干脆，也简单，“最大的帮助就是让一个女生不害怕技术。有技术的视野能更顺畅跟技术团队沟通”。

原创文章，作者：叶妙玉，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039441.html

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