“new iPad”：苹果命名已失败

编者按：今天的
\nHack News上，终于有人对最新版的iPad命名进行了吐槽。而通过数据我们发现，我们为这个iPad改名字的行为，并不是一个人在战斗。而产品名字总是一个产品的重要构成，来看看大家都是怎么看这个iPad的命名的。

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“第三代iPad（被称作“全新iPad”（The new iPad），通俗讲也就是iPad 3”）是由苹果公司设计开发并销售的平板电脑。”

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——Wikipedia

正如这句Wikipedia的解释，我们根本不能清楚地知道苹果的最新iPad到底该叫什么。苹果官方称它为“The new iPad”,但我们实际上都叫它什么呢？如果你说你买了“new iPad”，别人会知道你讲的是那个第三代平板吗？还是会以为你买了一个不是二手的iPad？还有，下一代的iPad应该叫什么名字呢？“最新的iPad（The newest iPad）”吗？

在二手货交易市场Priceonomics上，我们都喜欢苹果会有准确和有序的产品命名。比如iPhone，起码是从iPhone 3G，3GS到4，再到4S。有了这种命名，我们可以容易地在eBay和Craigslist这样二手市场上辨别和购买。但是，如果现在我们想买最新版本的iPad，而又想当然地在搜索栏上搜索“the new iPad”的字样，得到的真的是那个第三代的机子吗？难道不是二手市场上新的还没用过的iPad吗？

人们实际上怎么称呼它？

我们决定看一下那些在二手市场上人们售卖最新款iPad的时候，他们都怎么叫这台机子。他们到底叫它“The new iPad”，还是“The iPad 3”，还是“第三代iPad”：

实际上，很少人会用苹果所命名的“The new iPad”来卖他们的平板电脑。大部分人都会用没有那么歧义但在技术上又不那么准确的“iPad 3”。人们或许会对苹果有邪教式的崇拜，但在这个案例里，他们却对苹果的御用名字感到不屑。

零售商怎么叫最新款iPad？

零售商通常都会接受制造商所规定的产品名字。但当苹果这个强大制造商选择了一个让人困扰的产品名时，他们又是怎么反应的？

就像普罗大众那样，零售商们也给这个坑爹名字的苹果平板电脑给重新命名了。eBay将它改成了“iPad 3
\nrd Gen（苹果第三代）”。

而Amazon更强，将它装饰成了一个全大写的“NEWEST MODEL”字样。然后他们还很厚脸皮地给用户推销Kindle Fire。当看到这个聪明的广告时，你就可以想象会有多少小孩在他们的生日会上失望地收到一台Kindle Fire而不是一台iPad。

总结

整个市场都已轰动地拒绝了苹果对这台最新版iPad的命名。iPad 3这名字还长寿着呢，而“The new iPad”早就挂了。不过这个名字被二手卖家和零售商抛弃真的那么重要吗？毕竟，在apple.com里，名字不会发生歧义，因为你只能买到The new iPad或者iPad 2。清楚的产品名可以帮助二手卖家更好地定位他们的产品，不过这又对苹果有什么好处呢？而即便好名字对苹果来说是有好处的，这也只能说明苹果现在是世界上最成功的公司了。因为人家根本不在乎！

网友们的评论：

joe_the_user：这让我很好奇，在“new iPad”之后的下一代的iPad要叫什么名字好呢？而苹果又会在以后要怎么称呼这台“new iPad”？呃，实际上是旧iPad……这让我想起了八零年代的《星际迷航:下一代》，现在那可是好多代以前咯……

oakwhiz：如果你不能给产品起名字，你的顾客会为你起一个。

crazygringo：回应那些认为iPad命名不重要，就像Macbook也没有号码的人：这两者有差，因为Macbook会有很明确的数据，包括GHz，内存，硬盘大小，是HD还是SSD，有没特别端口等等。这些具体的东西都会是Macbook的区隔。而第几代对它来说并不是最重要的，因为用户还可以对特定的硬件进行升级。

但对于iPad或者iPhone来说，他们不能在硬件上有所升级，这些东西买了之后就不能变了。所以他们需要一个名字上的区隔。

最后，还有一些网友：弱弱的问一句，难道你们都不叫它“视网膜iPad”吗？

Via
\npriceonomics