不要被创业公司发布的‘虚无参数’蒙蔽了双眼

很多创业公司喜欢向外发布公司的增长数据，媒体也争相报道。某个创业公司的宣传数据如下：100万的下载量，1000万的注册用户，每天2亿条帖子。这些虚无参数很能吸引人的眼球，这也是他们如此宣传的原因。然而事实并非如此。我们需要分清实际参数与虚无参数的区别，这一点非常重要。

虚无参数包括注册用户，下载量和网页浏览量。这些数据是很容易操控的，而且与那些真正重要的数据没有必然的关系，这些真正有用的数据包括活跃用户量，参与度，获得新用户的成本，以及收益和利润等，这些参数属于实际有效参数。专注于实际参数的创业公司可以开发出更好的产品，吸引更多的客户。

创业公司能否适当地监控公司发展数据对自身的健康发展有着重要的作用。如果他们只关注那些虚无参数，他们对公司业绩的评判就会偏离事实。那些吸引眼球的虚无参数也说明不了创业公司的实际成绩。一个移动应用可能有数百万的的下载量，但活跃用户只有几十万，因此很多时候，创业公司的虚无参数与有效参数是不对等的。

很多创业公司会采取这样的方式，公司内部主要关注那些实际参数，但向外发布的数据却是虚无参数。其实这是很不负责任的做法。更糟糕的是，为了引起人们的关注，有些创业公司只向外发布公司的一些模糊增长数据。如有的创业公司宣称公司产品的用户数增长了400%。但原来的用户数是多少呢，是100还是10万？不得而知。

其实，虚无参数也并非毫无意义，只是不要被它们蒙蔽了双眼就好。VC Fred Wilson就有自己的30/10/10规则，运用这个规则可以从虚无参数中得出实际数据。规则是这样的：下载用户或注册用户中的30%每个月使用一次，10%的用户每天使用一次，而日常用户中的10%是同时使用者的最大数量。

创业公司如果能从创业初期就能将公司的实际数据向外界发布，那么这些公司一般都会取得更好的发展。Facebook就是一个典型。它自始自终都关注那些实际数据。最初，处在校园创业初期的Facebook所关注的数据已是那些日活跃用户了。如果更多的创业公司能在创业初期就这样做，那么大家同样会关注他们。

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