大众汽车推出新品牌 MOIA，加快向移动出行服务转型

大众汽车集团5日在伦敦的Tech Crunch Disrupt技术大会上宣布正式推出旗下的移动出行新品牌MOIA 。MOIA的推出意味着，大众汽车将开始加速向可持续交通领域的全球主要供应商转变。大众CEO Matthias Müller表示，“MOIA会帮助我们对移动出行的新形式有更加深入的了解，以及如何在未来吸引更多消费者，为消费者提供更加广泛的服务，同时也帮助我们根据世界范围内多种不同的需求，来为消费者提供定制化的服务。即使未来并不是每个人都会拥有一辆汽车，MOIA也会以其特有的运营模式让所有人都成为我们的消费者。”

汽车产业正在经历着急速变化。在传统的汽车业务之外，全新的数字化移动出行服务展现出了更强的发展动力。随着 MOIA品牌的推出，大众这一欧洲最大的汽车制造商正在努力为集团及其旗下的所有品牌创建未来在移动出行领域取得成功的基础。此外，大众的这一新业务有望在2025年成为公司销售份额的主要贡献者。

MOIA 的CEO Ole Harms表示，“MOIA是大众集团旗下的一家独立公司，公司会努力发展独立的移动出行业务，也可能会选择通过与城市现有的交通系统合作，来抢占移动出行领域的市场份额。与此同时，集团公司也会继续发展自己的服务和相关业务。MOIA的目标是要在公司发展的中期阶段，成为移动出行服务领域的主要全球供应商。为了实现这一目标，公司会努力吸引和招揽领域内的精英人才和顶尖科技初创公司。”

MOIA的总部将设在德国柏林，现有团队人数50人，预计会在2017年底扩展至200人左右。“MOIA作为一家以未来和创新为导向的企业，总部设立在柏林有利于我们寻找公司开展新业务所需的创新性人才和初创公司。我们想通过在柏林设立MOIA来证明，在硅谷以外的地方也同样可以提供创新性的移动出行方案。” Harms 解释说。

MOIA的管理团队包括Ole Harms (CEO)、 Dr. Frank Dilger (CFO) 和Robert Henrich (COO)，其中Robert Henrich会在2017年1月1日正式就职。另外集团也成立了一个咨询委员会来支持MOIA管理团队的工作，由大众的集团策略主管Thomas Sedran 担任咨询委员会主席。

另一个有利于MOIA 开展业务的德国城市是Hamburg。今年秋季，大众汽车和Hamburg市达成了一个为期三年的移动出行战略合作协议，致力于让城市的移动出行更加环保、安全、可靠和高效。该合作伙伴关系下所取得的成果也同样会被MOIA纳入到公司在欧洲未来的发展项目中去。

不仅如此，作为大众汽车集团旗下的一个品牌， MOIA 还可以利用大众旗下另外12家品牌公司的产品优势、创新能力和基础设施。

Sedran 解释说，“随着消费者需求的改变，汽车行业的经营模式也在随之改变。在世界的各大主要城市，越来越多的人倾向于共享出行和按需出行，而不是拥有自己的车辆。这也就是为什么大众会推出新的移动出行解决方案，并将其作为核心要素纳入到 ‘ 2025TOGETHER 战略’这一未来项目中去。我们的目标是要成为该领域未来的全球主要供应商。”

MOIA 所代表的就是要为每个人提供个性化的移动出行方案：使用便捷，价格优惠，只需按下按钮就可轻松出行，而无需拥有自己的车辆。MOIA发展的最大潜力在于其通过应用程序打车的业务。大众通过对打车应用Gett 进行投资，已经开启了其移动出行新概念的缔造之路。Gett是世界上领先的打车服务供应商， Gett app的用户选择已经可以在世界范围内的100多个城市来即时预订按需出行、派送和物流服务了。

与此同时， MOIA还会专注公司的另一个主要业务领域，也就是“pooling business”（共享业务）。MOIA的目标是要借助应用程序创建自己的按需共享服务。通过提供整体的交通方案，来让个人和大众出行更加高效，从而避免很多不必要的路程，优化现有道路基础设施的利用。该方案的核心概念是跨界交通（cross-boundary transport）。MOIA在该领域的首个实验项目有望在2017年开启。