Google要重返中国，但这次是靠中国开发者找回 “丢失的那6年”

2010年，Google带着搜索业务正式退出中国大陆市场；而6年后，Google用一场规模空前的开发者大会“宣布”自己的高调回归。

只不过这一次，Google闭口不谈早已被百度占领高地的搜索业务，而是以“开发者要什么我们就给什么”的名义向中国开发者群体递出了“英雄帖”。

这其实意味着，Google将借助他们的力量，让全球第一大平台Google Play与各类优质开源工具作为“先头部队”再次攻入中国市场，以找回自己在中国丢失的那6年。

Google开发者大会开场中，工程师拿着Google VR绘图工具Tilt Brush 进行表演

一场“为中国开发者服务”的大会

过去5年来，Google虽然与中国开发者的“小互动”不断，但如此高调且规模庞大（附设）的发布会却是Google主业务退出中国市场以来的第一次。

无论是Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）在发表演讲时那句“你们想要什么，你们具体需要哪些功能，请告诉我，让我们更好地服务于你”，还是国内“史上最全”的Google产品体验区（包括Google现有技术、开源平台及工具、移动类硬件产品，但遗憾没有今天宣布开源的Google Home），又或者是本次大会35场为不同领域开发者分设的开源技术分享会，其实都在告诉我们：

中国市场很重要，Google很想跟中国开发者拉近距离。

安卓Demo体验区，开源工具Firebase与深度学习开源平台TensorFlow的展示讲解区

因此，“支持”与“服务”的含义简单理解便是：进驻我的App分发平台，用我的安卓工具包，在我的开源框架上布局，让我的第三方机构来帮助你。

有一点我们可以确信，Google有着绝大多数科技公司难以望其项背的生态系统与技术优势（这一点你还是承认吧）。而这个优势也决定了它可以更加轻易与开发者建立信任及合作关系。

譬如国内的搜狗就基于Android IMF架构开发了中文输入法，再譬如阿里巴巴已经使用Google的PWA移动网页提升了转换率。

而在这次大会上，有一些大会细节或许可以证明Google在开发者心目中有着怎样的地位：

• 大中华区总裁石博盟与全球开发者产品总监Ben Galbraith上台时，在台下中国开发者群体中爆发出了热烈呼声（大概类似于库克上台发布苹果手机时的画风）。

• 深度学习开源框架Tensorflow的技术分享论坛现场人数爆满，很多人站着听完全程。在问答环节，现场举手提问的观众接近一半。（石博盟在演讲时也提到“Tensorflow现在很火“）

不过对于中国普通参会者来说，Google大会的现场风格或许更能给他们留下深刻印象：很硅谷，很极客，很人性化。

Google的“抓娃娃机”比游乐园里的要稳太多！

与很多中规中矩的大会不同，充满科技感的展台与装饰品，随意摆放、供参会者休息的“懒人沙发”，设在角落的Google小游戏（回答10个关于Google的问题，就可以玩Google牌“抓Android小绿人机”），以及那无处不在、各式各样的白底Logo“Google Developer Day”，都充斥着这家科技公司的文化理念。

硅谷范儿，中关村范儿

总之，这一切都很Google。但对于Google本身来说，更重要的是能从开发者身上获取什么。

显然，肯定不只”分成“这件事。

 拿什么找回“丢失的那6年”

在今天的媒体会上，Google大中华区总裁石博盟还是被问到了那个我们迫切想知道答案的问题：

“Google搜索何时返华？”

而答案也在意料之中：没有计划，也没有更多信息可以分享。

其实Google被传“返华”已经有1年之久。过去这一年中，Google在中国的动作的确让我们感受到了些许苗头：

除了公司高管在公开场合频频对中国市场表达认可，“Google Play要进入中国的消息”也从去年9月一直传到了现在。

另外，在去年10月，Google还投资了一家名叫“出门问问”的中国人工智能创业公司，而其业务就包含“开发智能语音搜索”。

虽然直到现在Google Play仍然没有什么确定性消息，但在今年4月，Google的确公开了自己的一个在华新动向——成立创业项目“Google for Entrepreneurs”，为中国创业者提供资金、销售资源分享及开发团队的支持服务。

随后的10月份，Google又在自己的官网微信账号宣布了重磅消息：将在12月举行中国开发者大会。

这场面向中国开发者的大会终于在6年后重启，但却与其营收主要驱动力——搜索（广告）业务没有任何关系。

Google在10月硬件大会上发布的5件套之一，它是什么？

事实上，石博盟在接受采访时对这场大会召开的主要意图阐释的非常明确：

第一，是帮助个人开发者实现他们的想法；第二，是帮助企业开发者走向全球。

因此，Google在大会上公布的所有消息都是关于针对中国开发者的一些新服务：

• 正式推出中文版的开发者网站。开发者将直接从网站获取全部开发资源，包括Android Studio、安卓最新版SDK以及各类相关文档。

• 将在2017年推出“中国开发者代理商”项目，帮中国企业与开发者取得联系。

• 欢迎中国开发者使用Google全部开源技术与平台。

• 让Google Play帮开发者将自己的应用产品带到全球。

在Google全球推广的开发者服务中，这些可以算得上是为中国开发者提供的“特殊待遇”。但我们也可以综合以上种种迹象窥探出Google的根本想法：返华才是根本，而且势在必得。

那么问题又来了：

1、当时毅然决然退出中国市场的Google为何在最近“俯下了身子”，“一心求回归”？

2、  为什么要选择“为中国开发者服务”这条略显迂回的路线回归？

Google Play体验区，有Google最新手机Pixel的试用环节

第一个问题再简单不过——Google在中国“丢失的这6年”=丢失了数百亿美元。

这6年间，中国移动互联网被迅速膨胀的智能手机产业推着向前跑，最终让中国成为了全球互联网产业大国。

与此同时，中国移动广告市场的规模也在2015年达到901.3亿人民币（约131亿美元）。根据艾瑞咨询的预测，2016年中国移动广告市场营收将达到1565亿人民币（227亿美元），2018年更是将超过3267.3亿人民币（475亿美元），平均年增长率保持在70%以上。

图片来自艾瑞咨询

与此同时，柱状图也告诉我们，2016年也可能会成为中国移动端广告营收完全超越PC端的一年。

而另一方面，Google母公司Alphabet的Q3季度财报也显示，公司营收的90%来自于广告。根据华尔街分析师的估计，其目前广告收入的50%以上都应该来自于移动端。

但是，这里面没有一分钱是来自于近年来移动广告呈爆裂式增长的中国。

如此可以想象出，6年后的今天，Google的确应该感受到了割肉般的疼痛。

除了搜索广告业务，Google其他业务对营收的贡献率微乎其微——被寄予厚望的云计算业务还处于成长阶段，高科技项目更是年年都经历严重亏损。

所以说，未来很长一段时间内，“搜索广告”在Google全部业务中的绝对地位不会被撼动。

但另一个现实却是，Google也要在全球广告市场面对Facebook等强劲对手的全面狙击。也就是说，Google在全球广告市场的地位其实并不十分牢靠，而中国市场却恰恰可以成为一个潜力无限的“双保险”。

或许正是因为如此，Google与Facebook才交替来中国“赶场子”——你来华谈合作，我来华见高级官员。两家近来对中国行的“热情”可见一斑。

当然，苹果公司在中国移动终端市场的显赫地位也让Google感到头疼——App Store早就成了横亘在Google Play与开发者之间一块巨石。

再加上苹果在9月发布会上为“争当一家软件公司”表了决心，还宣布要在深圳南山建立研发中心，Google显然又增加了不少“重返中国市场”的急迫性。

这估计也是在本次大会上石博盟被问及“苹果App Store在2016上半年给开发者的分成达到100亿美元，Google Play所对应的数字是多少”这个问题时，稍显局促的原因。

这是开发者基于Google开源平台做的面部识别Demo之一，屏幕上的脸会通过识别你的表情做相同的鬼脸。

第二个问题也显而易见：因为走“开发者与移动应用”这条路径最容易。

首先，对于6年前变相把Google踢走的中国市场来说，对于Google以搜索业务重返的方式可能会表现敏感，况且Google自己也无法忽视百度在这5年来积聚的影响力。

云服务？先不说中国的审查制度和国内竞品，亚马逊与微软就是两座Google无法越过的大山。

所以说，Google只能拿着目前自己在全球移动市场最有优势的东西——安卓系统。

从本质上来看，背靠安卓系统的Google具备底层服务的贯穿能力，而“开发者”就是一个帮Google赢得“发号施令”权的最佳入口。

再加上之前提到的技术号召力（高科技项目亏损再严重，在某种程度上也是Google引以为豪的技术象征），Google以“技术服务者”与“出海平台”进入中国市场的姿态，在国内众多竞争者眼中就显得顺眼多了。

当然，这也能解释为何众多中国开发者对Google Play、”开源大礼包“来华表现出了如此的期待与兴奋之情。

Google Earch VR

可以想象，在开发者群体中积攒了足够“势力”后，Google Play进入中国也就显得水到渠成。而这仅仅是第一步。

 但不管怎样，Google迈出的这一步目前来看反响还不错，估计“回归中国”可以被看作是一件提上日程的事情了。