《友盟2013年移动互联网报告》：智能机迎来换机潮，五大类垂直应用或在今年爆发

今天友盟发布了《2013年中国年度移动互联网报告》。该报告基于对友盟平台的21万款iOS/Android应用匿名抽样统计，提出了13年到14年值得注意的十点趋势性现象。其中比较有意思的包括：1、换机设备在新增设备中占比过半 2、新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航等五大领域呈爆发态势 3、微信社会化内容分享量在8个月内暴增86倍 4、4G或在2015年启动等等。现 36氪 将该报告内容整理如下，全文下载链接附于文末。

一、从去年下半年开始，新增设备中约六成为换机需求

2013年第四季度中国活跃的智能设备数量超过7亿，包括智能手机和平板电脑。而在2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为56%和59%（其他是净增用户），换机在新增设备中的比例呈增长趋势。

二、中国智能机市场千元机占主导，但3000元以上高端设备并不小众

就Android手机与iPhone的活跃设备数量看，目前中国最多的智能手机是Android千元机，占比35%。而3000元以上的高端手机实际上也并不小众，占比达27%，这其中八成是iPhone。

三、大型应用强者愈强，新的开发者正在寻找更细分的领域

垂直领域“强者愈强”的马太效应加剧：2013年12月，生活助手、音乐音频、拍摄美化等类别的APP，TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上，与2012年同期数据一致；并且TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长，平均增长10%。

一方面，大型应用推广能力和渠道资源愈发强大，能够通过预装等渠道有力的拓展新用户；另一方面，音乐、拍摄、视频等领域APP的增速在2013年放缓，新的开发者往往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广，不会直接抢夺大型应用已有的用户。

四、五大垂直领域在2013年增长较快，今年或将延续该趋势

新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航，这五大领域在2013年用户增长最快（除游戏外），这些领域或将为开发者在今年带来新的机会。

有趣的是，社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三，新的方式（图片、Gif/短视频）和需求（交友、婚恋、育儿等）在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。

五、App启动统计中4G启动仅占千分之一，爆发期可能要等到2015年

2013年12月，APP启动中使用4G进行联网的次数占全部启动次数的千分之一，日启动超过200万次。2013年6-12月，通过4G联网的启动次数增长57%。总之今年中国4G还在起步初期。

据观察，中国2009年5月启动的3G业务，到2011年第三季度3G在Android设备联网方式中占比18%（以启动次数计算）。以此推测，4G业务爆发期可能在2015年。

目前国内4G用户使用的设备以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手机为主，一段时间内，4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推出4G新手机的速度。（个人疑问，如果三大电信运营商推广4G的结果只是让OTT公司获利的话，不知是否还能有当年推广3G时的热情）

六、社会化分享成标配，百大应用中过半有社交元素

从2013年7月到12月，移动互联网平均每个用户每日通过社交平台进行分享的次数增长了2倍。其背后的原因在于：社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用，并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。

2013年，出现了依靠社会化分享快速蹿红的APP，如疯狂猜图、魔漫相机等。说明社会化分享已经能够涉及到相当多的用户，作为一种推广和运营手段已经进入成熟阶段。中国市场上TOP 1000的APP（应用及游戏），已有46%具备社交元素（包括社会化媒体账号登录和向社交平台分享），在TOP100中，这个比例上升至55%。社会化分享逐渐成为APP开发的“标准配置”。

2013年12月，前1000位的APP（应用及游戏）中，使用第三方社会化组件的APP数量是半年前的3倍。（鉴于此，友盟其实也推出了社会化分享组件业务）

七、社会化分享内容，腾讯系独占鳌头，微信8个月分享量增长86倍

从各平台分享总量上看，微信呈爆发增长，11月比3月增长86倍；QQ空间的表现也引人瞩目，11月比3月增长29倍。

游戏内容的社会化分享在各大主流社会化平台都占有比较重要的位置，占分享内容比例最高达48%。由于强社交关系间的口碑传播是游戏推广的一个重要途径，2013年手机游戏加强了对社交分享的接入。

除游戏外，拍摄美化APP的内容在微信分享较多。图像类的内容视觉效果突出，适合在手机屏幕上浏览，也适合强关系的好友间的传播；而在其他几个有PC网站呈现形式的社交平台上，内容有更多样化的呈现和交互形式，因此生活娱乐APP的内容分享的更多。

八、五分之一顶级手游拥有正版IP，今年将出现抢IP潮

至2013年12月，游戏榜单上TOP 100的游戏中，已有20%的游戏具有正版IP，这个比例
在2013年6月还仅为13%。IP在推广中有突出效果，以《爸爸去哪儿手机游戏》、《口袋忍者》为例，在AppStore发布后1天即成为中国区游戏分类榜冠军。

2013年被称为手游IP元年，以品牌为核心的手游推广模式崛起。开发商在重视渠道推广效果的同时，注重IP的品牌带来的强大推广效果，顺应粉丝经济的潮流，以获得更多更忠诚的用户，提升游戏收入。

九、用户游戏所用时间，正从“碎片化”走向“完整”

2013年，手机游戏人均日启动次数、日使用时长都在增长，其中尤以冒险、休闲、棋牌游戏人均日使用时长增长最快；手机游戏单次使用时长较2012年平均增长15%。

可见，手机游戏所占用的不再仅仅是用户的碎片化时间，而转向大块的、完整的时间。手机处理器、内存、显卡等硬件性能的提升，增强了视觉效果，也使游戏运行得更为流畅，复杂度提高，使人们愿意花更多的时间停留在手机上玩游戏。

十、千元机用户重娱乐，高端设备用户需求更多元化

千元机用户最爱玩游戏、最多的使用主题壁纸。手机满足了他们娱乐的需求。这一类人群通常价格敏感，对手机性能要求不高，会更多的受预装APP的影响，通过手机进行消费和理财、生活、商务事物管理的可能性比较低。

高价设备的用户更“高端”，需求多元化，他们更多的使用资讯、导航、理财及导购类APP。这部分用户或有一定经济实力，但更重要的是他们依赖移动互联网，其生活轨迹会更多的在移动设备上体现出来，如对资讯和学习的需求、对导航、理财及购物的需求。

在游戏上，2013年使用价格在3000元以上手机的高端用户玩重度游戏时间更长，人均单日游戏时长是千元机的1.6倍。而千元机用户玩轻游戏的人均单日使用时长则是高端机的1.6倍。

十一、iOS设备越狱比例持续下降，已低至17%

尽管2013年12月一度出现“7.0越狱版”，但国内的iOS越狱比例较年初下降了17个百分点，降至13%，且越新的iOS设备越狱比例越低。目前中国大陆区已是iOS新设备第一批发布的地区，过水货渠道“被越狱”的情况持续减少，同时大量新设备出现在市场上，稀释了越狱的比例；此外，出于安全和易用的角度考虑，国内主动越狱的用户也越来越少，如7.0越狱被指并不“完美”，会导致“白苹果”，使用户持观望态度，进而减少越狱行为。

十二、WiFi联网场景超50%，用户对流量价格仍然敏感

2013年设备WiFi启动联网大幅增长，从年初的38%增长到年底的52%。这一方面表明WiFi的普及程度有所提高，移动互联网网络环境变得更好；另一方面也暗示用户在流量资费上仍是价格敏感的。

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