像嵌入视频一样嵌入文字内容，repost解决互联网时代内容分发困境 | 36氪

如果你是从新浪微博点进来的，还记得上一秒看见的是什么吗？一段微博内容、一张图片以及一个链接，然后，你就在这儿了。你可能会嘀咕，为什么不把文章内容做成长微博？这样就可以直接在微博上阅读了，省去点击链接、等待响应的烦恼。

但这对原创内容提供者来说不是好事，如果链接引入的流量下降，广告投放便会随之减少。网络时代内容提供商的转载困境：转纯链接，没人点；转内容，没流量。转载的目的是扩大原创内容的受众面，但如果以纯链接形式转载，很少会有人点进链接看（点击率在2%）。但如果要让读者直接明了看见内容，就只能让转载者直接复制、粘贴内容，如此一来流量就无法引到内容来源网站。

初创公司repost想出了一个主意——转载链接的同时也转载原文内容和图片，甚至广告图片也不遗漏。那怎么给原网站引流呢？repost的工作原理如下：如果你是内容原创者（个人或企业），可以在repost首页上申请加入repost，成为repost合作伙伴。然后你的内容对repost的用户来说就是可见的了，换言之，当有转载需求的人通过repost搜索时，只要符合搜索关键词你的内容便会出现在搜索结果中。

repost为转载者自动生成转载代码，将这段代码复制到你的网站中，就可以直接发布成包含文字、图片内容的卡片（如下图所示）。目前repost已有来自4000位内容提供者的341万篇文章，如 fox sports（福布斯体育频道）、 pandodaily、 newsright和tom’s hardware。但目前只可以在wordpress、blogger以及tumblr中嵌入内容。

生成嵌入代码的页面：

嵌入到wordpress中的效果：（理论上应当是全文呈现，但目前有技术问题导致只能部分呈现）

repost数据显示，通过repost转载出去的内容点击量有5.7%的提升，可以全部引向来源网站。即时没有点击行为发生，只要嵌入代码，源网站的访问量也算增加一次，互联网数据研究中心comscore承认这部分数据。同时由于文字内容是嵌入在iframe框架内，不会被搜索引擎当成冗余内容而过滤掉。

repost创始人pettitt表示，最初有人提出视频可以通过简单的代码嵌入到其它网站中时，多数人都觉得这是个疯狂的想法，但如今已十分普遍，因为视频原创者意识到大浏览量所能带来的商业价值。因此类似repost这样的内容嵌入也有其价值——不仅帮助内容提供者扩大受众，同时也为缺内容的网站提供了一个很好的内容来源渠道。pettitt计划未来在repost中加入电商模块，可能是广告联盟的合作展示形式。

“repost或许可以终结原创者和转载者之间关于版权问题的口水仗了”，媒介研究学者jarvis说道。