传阿里巴巴或投资美国在线广告实时竞价及交易平台AppNexus，为进军海外市场铺路？

华尔街日报今天 爆料 ，阿里巴巴可能正在接洽纽约在线广告公司 AppNexus ，商讨入资可能，这个中国电商巨头或许想要在上市前努力抢占海外市场份额。

据知情人士透露，双方的谈判还在进行当中，现在下结论还为时过早，AppNexus此轮融资规模可能在1亿美元左右，AppNexus期望达到的公司估值在10亿美元上下。除阿里之外，还有其他公司可能正与AppNexus讨论参投事宜。知情人士表示，阿里看重的是AppNexus在广告领域的专业度，AppNexus则期待阿里能够帮其扩展美国以外的市场。

AppNexus成立于2007年，搭建了网络展示广告的实时竞价及交易平台，为在线广告交易提供技术解决方案，并从平台广告交易额中抽取分成。由于尚未上市，AppNexus并未公布营收状况，不过它曾对外透露，去年公司平台上的广告交易额超过了10亿美元，较2012年7亿美元的广告交易额同比增长42.9%。

AppNexus目前已累积融资约1.4亿美元，投资方包括Microsoft Corp.，Technology Crossover Ventures，Venrock，Tribeca Venture Partners等。AppNexus最近的一次融资发生在2013年1月，拿到了7500万美元的D轮融资，知情人士表示，当时AppNexus的估值约为6.25亿美元。

AppNexus现有员工570人，今年4月宣布聘用前数字营销公司 24/7 Media 的CEO Jonathan Hsu，担任AppNexus新任COO和CFO。外界将此视为AppNexus即将上市的前兆。

据研究机构eMarketer预测，美国广告市场中，广告主今年在实时竞价广告交易平台上的花费将达到48.6亿美元，较去年33.9亿美元的支出增长43.4%。

再来看看阿里，它过去一年在海外的动作并不小。今年3月，阿里以2.15亿美元 领投硅谷创业公司TangoMe Inc. ，该公司旗下的社交应用Tango迄今注册用户约有 2 亿之多，月活跃用户 7000 万。

去年10月，阿里拿出 2.02 亿美元 投资雅虎前 CEO Scott Thompson创办的网购配送服务公司ShopRunner ，ShopRunner 主打“两日内送达”服务，是 Amazon 旗下物流 Amazon Prime 的主要竞争对手之一。今年年初，阿里又悄然 上线了电商平台11 Main ，似乎想要通过 “小而美”的初衷 ，在美国电商领域的细分市场中开启自己的“美国梦”之旅。如果入资AppNexus最终坐实，那会是阿里进军海外市场落下的又一子。

[本文编译自： online.wsj.com ]