第一代iPad mini为什么还敢卖这么贵？苹果的底气来自哪里？

本文作者为Benedict Evans，原载于其个人博客。

苹果 iPad 发布会带来了意料之中的惊喜。标准尺寸平板速度更快、更轻便了，而 mini 终于迎来了 Retina 显示屏。现在就看供应链能否承受消费者庞大的需求了。

让人意外的是，两款新 iPad 都没有配备指纹识别功能。然而，更大的困惑是：旧版 mini 售价降至 300 美元。而与 mini 2 抗衡的新款 Nexus 7 ，售价仅为 230 美元。与之相比，mini 1 在价格上毫无优势。为什么苹果不把 mini 1 的价格定在 275 美元，或者 250 美元，而一定是 300 美元？

下图为美国市场的各类平板电脑销量（不含 Kindle Fire），苹果在平板电脑的份额已经开始缩水。

苹果近期销量略有下降，主要原因来自产品循环。在其他品牌平板销量增长迅速时，有一点更加耐人寻味：Nexus 销量低得惊人。优质的 Android 系统，竞争力十足的价格，都没有激起消费者购买 Nexus 的兴趣。Google 独家数据显示，Nexus 10 出货量竟然不足 100 万台。

而 iPad 使用率却高达 75%，这主要归功于苹果生态系统数量庞大的应用。而 Nexus 呢？还有非 Nexus 的 Android 平板现状如何？如果你想拥有苹果或者乔布斯创造的“后 PC ”体验，你会买一部 iPad。在这部分市场，苹果占有很大份额。而 Android 平板的应用滞后，因此无法取代 iPad 的功能体验。

不过，还有这样一个群体。价值 75-150 美元的中国 Android 平板，它们的用途与前两者大相径庭。人们为什么购买？它们有什么作用？这些平板的市场集中在中国、西方一些低收入区域；功能只是一点点网页浏览和少量的免费游戏，或许还有电子阅读，重点是大量的视频消费。可以看出，它们的竞争对手不是 iPad、Nexus 和 Tab，而是 TV。换句话说，它们更像是“平板功能手机”。

如果这一理论无误，苹果目前仍然没有强劲的竞争对手，300 美元的 mini 自然毫无压力。不过，平板电脑已经分流出两个完全不同的风格：一类是由苹果掌控的“后 PC ”体验产品；另一类则是自称“平板”，但功能完全不同的超低价产品。