在我眼中，贝佐斯收购华盛顿邮报的原因有这么三个...

原文来自Business Insider的联合创始人兼CEO Henry Blodget，Bezos曾在今年四月以500万美元领投Business Insider。我们一起来通过这家被Bezos投资过的公司的CEO的视角，来猜想一下Bezos这次收购的原因。略有删减。

作为Business Insider的CEO，Henry对Bezos的评价非常高：

Bezos对于任何想要提供更好产品和服务的公司是个再好不过的投资者，他那既耐心又有才气的领导管理方式都有一个非常成功的例子摆在那儿，任何人有任何问题，Amazon就是答案。并且与传统投资者不同的是，Bezos会把目光放得更远，只要出现能把眼前的利润再投资到下一个可能会赢利的、令人兴奋的项目上的机会时，Bezos 就绝对不会错过。任何希望华盛顿邮报转型为一个成功的电子传媒公司都应该庆幸收购它的是Bezos。

至于收购的原因，Henry给出了三个猜测：

1) Bezos觉得拥有华盛顿邮报是一件很有趣而且很cool的事，无论结果如何，这就是Jeff Bezos，一个会投资在火箭和原子钟领域的人，并不都是为了钱。

2) Bezos有可能觉得在他的Amazon电子商务和电子新闻行业有一些还没有被利用的共通点。

传统实体业与电子商务的区别其实能很好的映衬出传统媒体与电子媒体的关系，这个共通点就是无限的宽度与广度。实体交易线上化后，将不再受到实体店面成本上的限制，而电子媒体所能向读者展示的内容，也不再受到纸张大小的约束。第二个共通点可能是Amazon比较在行的一个策略：个性化。对于回流的用户，他们每一次浏览Amazon的首页都不一样，而这种功能在电子媒体上完全行得通，甚至华盛顿邮报的读者正需要这样个性化的阅读推送体验。

3) 最后一个猜测，Henry直接指出Bezos是因为觉得新闻行业可能与他的Amazon形成互补：

• Amazon已经在扮演内容提供商和渠道商的角色，而新闻正是内容的一种。无论是纸质新闻还是电子新闻，Amazon都可以与华盛顿邮报共享它巨大的分发渠道。反过来也一样，Amazon的电子商品信息也可以与华盛顿邮报的内容进行整合，为消费者提供更多的选择。

• Amazon已经开始提供流媒体的订阅服务。比如“优先”送达服务的订阅者就可以免费观看一些电影和电视节目。Kindle的消费者能经常下载到免费书籍。不难想象，“优先”订阅者和Kindle消费者可能不久将享受到能快速免费地访问华盛顿邮报的服务。同样地华盛顿邮报的记者可能成为Kindle Singles电子书内容的另一大提供商。

• 鉴于新闻本身就是大量资讯的汇集点，当消费者在消化新闻时，其中Amazon在华盛顿邮报里加入的电子商品信息很有可能会让消费者在阅读新闻时萌生想要购买的欲望。这样在内容提供商和商家之间的合作其实很早就开始了，只不过并没有一家做到了极致。不难想象在Amazon专家级的联盟营销和广告策略的引导下，华盛顿邮报很有可能成为下一代整合内容和商业信息的实验室。

• Amazon已经开始进入美国的物流行业，而物流正是传统新闻业非常依赖的服务，将Amazon企图开展的物流服务与华盛顿邮报本身的快递服务整合，无疑在资源利用效率方面将会大大提高，比如送报时可以顺便送快递。

简单的来说，在这两者之间还有很多Bezos能够利用的协同效果，如果他想的话。

关于2.5亿美元的价格，Henry觉得鉴于华盛顿邮报现在每年亏损5000万美元的态势，Bezos的出价其实是算高的。但以上的猜测都只是猜测，还要看Bezos接下来的动作，但有一点是肯定的，他绝对不会容忍Washington Post一直亏钱的状态。