节操精选CEO陈桦：90后喜欢什么？需要什么？#WISE大会.你的时代#

编者按：节操精选是陈桦团队最近针对90后典型移动互联网用户上线的一款无节操产品，通过每日更新符合90后的槽点和笑点的娱乐内容，试图俘获这一移动互联网生力军的“芳心”。到底90后用户有何特点？有何需求？今天36氪WISE大会上，陈桦给大家分享了7点。

1，从内容阅读上看，现在的年轻人喜欢看有槽点，无节操，但是又不色情的东西。那什么是无节操但又不色情的呢？比如有个微博账号叫“变态学教授无铭”，每天都发一些比较血腥、变态的动图展现在你面前，这些东西都是日常生活看不见的，虽然让人接受不了，但90后还是忍不住想去吐槽，转发调戏小伙伴们，让其他人也受不了。另外在光天化日之下调侃性，把性相关的内容说得很阳光很有趣，也是很讨喜的无节操。

2，今天的小朋友越来越懒，不需要动手，你用耳朵听就好了。以前边走路边刷微博微信，现在全插个耳机听长音频，恨不得上课都能带耳机。

3，快节奏，不喜欢长篇大论，短平快，不断需要新鲜感。以前很火的豆瓣/猫扑直播贴，可能几天一更新，每次好多内容，现在需要一天N更，每篇不用太长，但要足够频繁才能赚到眼球。

4，独特的审美标准。百度贴吧里有个三木木吧，是个专门黑蔡依林的贴吧，一万多个会员每天没事就把蔡依林在各种MV/每天上暴丑的照片发出来，经常自己动手PS，把蔡依林的嘴巴弄得巨香肠无比。他们还会自己给照片编故事，甚至做视频。在这独特的共同爱好下，会员极其团结，异常活跃。

5，强烈需要受到关注和情感共鸣。7~80年代是中国刚开始计划生育，90后是第一批由“一胎化”独生子女生养出来的独生子女，不存在基本的生存问题，很多时候更看重的是感觉。一个能体现我的“感觉”的文章，我会很乐意主动分享到朋友圈，所谓不明觉厉，虽然不明白在讲什么，但觉得很厉害，觉得可以让好基友、小伙伴们都来点赞。这个内容就是我希望在朋友中传递的形象和感觉。所以我们看到身边的朋友其实很少转发那种抽奖送iPhone5的微博，倒是会乐意去转发抽奖送新奇的进口小零食，边转发边嚷嚷着说我是吃货。

6，更容易相信个体。就比如我有个男同事买了个超女生的乳液，后来才知道是从夏河的淘宝店里买的。夏河是一个超帅的gay，今年7月开了一个淘宝店，双11就拿到了护肤品销量第一。为什么男生都不再看广告信息购买，而是相信你不认识的一个陌生人呢?甚至他说要冲榜，就会忍不住帮他狂刷销售额？其实这就是一个意见领袖的效应，这个男生一定是很潮的，每天过很光鲜的生活，就是这些男生女生梦寐以求的，他们愿意去相信这样一个男孩推荐的产品是是对的，愿意为他买单。

7，娱乐就像吃饭，是每天都需要的高频次刚需。你问一个90后上课无聊的时候在干嘛，他会说玩手机；下课了在干嘛，同上课无聊的时候；睡觉前干嘛，同上课无聊的时候。真的是有大把时间花在吃饭睡觉玩手机上面。

以上7点是我总结的90后的典型移动互联网用户行为。那我们团队是如何面对90后独特的习惯几审美呢？我们最近针对90后新上线了一个产品，每日更新符合他们槽点和笑点的娱乐内容，叫做“节操精选”，目前平均日活接近30%，将近一半的新增用户都来自于他们分享吐槽到社交平台带来的回流，口碑传播得也特别快。接下来，我们会做90后喜欢的长音频。

[36氪原创文章，作者: 丁伟峰]