Amazon为手机实验买单，Fire Phone跳水至199美元

据 Amazon官网显示 ，Amazon首款3D智能手机Fire Phone再次降价，其中32GB版破解版现售199美元（约人民币1221元）。这款7月24日刚发售的Amazon Fire Phone（AT&T两年合约，价格199美元；裸机价649美元），才过了4个月其定价格调就从主流旗舰降至中低端入门级别，这手笔也是醉了。不过Amazon表示，这次是一场限时促销，将在12月1日恢复499美元原价。

另外，购买Fire Phone仍然附赠一年价值99美元的Amazon Prime会员服务。该服务允许用户无限制地访问Amazon的音乐、电视和电影内容，使用Amazon的云服务来存储照片，并享受两天内送达的快递服务。所以当Fire Phone降价的时候，Wired表示 这是成为Amazon Premium会员最便宜的方式 。

据外媒报道，Fire Phone的销量并未达到预期。据预计，上市后1个月的销量只有约3万部。为此，Amazon于9月份大幅下调了Fire Phone手机售价， 从649美元降到449美元 ，AT&T两年合约机售价更是从之前的199美元下调至0.99美元。不过，Amazon似乎陷入了越降越没人买的困局。

据10月Amazon发布数据显示，截至第三季度末，尚未销售出的Fire Phone总价为8300万美元，相当于20.7万部手机。

对于Fire Phone，Amazon设备业务高级副总裁David Limp曾表示，Fire Phone最初的高定价是其失败的主要原因。

不过对于所谓“过高的”定价，Amazon恐怕也有自己的苦衷。根据Re/code的消息，拆解分析研究公司IHS在提供的一份报告中称，Amazon刚刚推出的Fire手机 组件成本价格为205美元 ，高出了苹果iPhone 5s。IHS负责拆解业务的分析师Andrew Rassweiler表示：“Amazon在Fire手机上投入了大量的研发资金，要想收回这些投入成本，唯一的途径就是大量卖出它。”

作为 试水之作 ，Amazon企图为千篇一律的智能手机市场注入新鲜血液：Fire Phone主打3D动态视角功能，用户可以在手机上体验到真正的3D界面；而 Fire Phone 的核心则是强大的识别功能Firefly——快速扫描识别商品、音乐、图像、二维码、影视以及书本等1亿件物品信息并支持购买。

由此可见，Amazon本质还是一家电商，推出手机必然也不是卖手机这么简单。从手机的设计来看，这场“实验”的最终目的还是通过Fire Phone来提升Amazon的销量。然而在推出之后， The Verge 的测评 给出了低至5.9分的综合评价（满分10分）。从销量来看，消费者也并不打算为Fire Phone的创新之举买单。看来，Amazon的这场实验基本宣告失败。

不过对此，Amazon还比较“看得开”。Amazon欧洲设备业务副总裁Jorrit Van der Meulen表示，

“Amazon将Fire Phone看作是一个长期项目。虽然短期内的损失不容忽视，但Amazon不是单凭初期的销量来评判一款产品。”