腾讯想在微信公众平台上再造一个“凤巢系统”？微信公众平台公测推广功能，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告

最近微信公众号频繁更新，供用户自定义的功能越来越多，继上次全新改版， 允许在图文消息中加入跳转链接 才没几天，微信公众平台又开始测试 推广功能 ，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。

其实在官方功能出来之前，不少微信公众号都是通过在图文消息底部，添加文字、图片，以及将“ 阅读原文 ”的跳转链接更换成广告主链接的方式接广告。这次则是由微信官方推出该功能， 广告将展示在公众帐号图文消息底部，以文字链接形式出现 。

不过值得注意的是，貌似该功能只能在微信公众账号之间相互推广，整个就只能在微信公众号生态中玩。简单的说，就是投广告的只能是微信公众号，接广告的也只能是微信公众号。这么一来，微信的态度就很明确了， 首先是规范整顿整个微信公众平号私接广告的行为，其次是将更多的广告主以及流量主纳入微信公众平台 。

根据微信的说明 ，通过内测的“推广功能”，微信公众号可以在后台自主选择 广告主 和 流量主。 广告主 ， 即进行广告投放的公众帐号运营者，微信认证的公众帐号可成为广告主，账号可以通过广告主功能向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，以获得潜在用户。

流量主 ， 即（帮其他账号）进行广告展示的公众帐号运营者。公众帐号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得收入。 公测期间关注用户数超过10万的微信公众帐号均可提供广告展示服务，成为流量主 。

另据腾讯官方给出的数据：4亿微信活跃用户潜在投放量，200多万优质公众号，每天亿次展示推荐，全面覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。

整体看来，微信内测的“推广功能”，是在收窄并规范（甚至是打击）微信公众号私接广告的行为，但通过微信官方提供的后台数据管理工具， 广告主 可以选择对应的广告和投放时间，查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标，及时关注广告点击率，并及时调整出价。这比之前很多“漫天要价”，但却看不到效果的投放来说，确实对广告主是个好消息。

另一方面， 流量主 可以对广告进行自由支配、设置权限，例如可以添加广告主黑名单什么的......同时还可以自行创建、修改广告，设置精准定向及出价。据微信官方表示，流量主可以查看每天广告收益明细，定期自动提现到银行账户，对收入的明细也可以进行查询。

目前微信公众平台的广告，可以通过性别、年龄、地区等维度进行精准投放，后续可能还会对维度进行精细化。在我看来，借助微信公众平台的资源，微信广告平台下一个想要冲击的，会是百度“凤巢系统”么？

[ 36氪 原创文章，作者: WANGJINGYU]

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