1999元的小米Max，饱和中寻求增量的一次尝试？

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定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把它们重新连接到一起…在我们这个传播过度的社会里，最好的办法是传送极其简单的信息…

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——《定位》[里斯,特劳特]

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当一个手机品牌在你面前既失去了原先的 “发烧” 感，新拿出来的 “黑科技” 又没能那么让你信服的时候，小米试图给消费者一个最简单粗暴的认知——大。

6.44 英寸屏幕并非小米首创，但无论是 Sony Xperia Z Ultra 还是 Nubia X6（华为还发布过 6.8 英寸的 P8 Max），都没有让超大屏成功潜入用户心智。而当OPPO 和 Vivo 分别取代了联想和小米成为全球第四和第五大智能手机生产商之后，小米开始在竞争激烈的产品线之外寻求增量。

大屏手机这几年是手机行业的趋势，小米 Max 屏幕比 iPhone6s Plus 大了 37%，进一步缩短了手机和平板间的界限（小米平板屏幕为 7.9 英寸）。小米在设计 Max 时考虑屏幕要尽量大，但同时也要做得轻薄。因为屏幕是手机中耗电量大的组件，大屏手机往往要配大容量电池，但与此同时大电池就会占用更多的空间，使得手机变厚。而小米 Max 的厚度为 7.5mm，重 203g（比 iPhone6s Plus 重 11g），基本做到了大而轻薄。

而在轻薄机身之中，小米 Max 配备了 4850mAh 的大电池，雷军称其可连续播放 14 小时视频、连续录像 4 小时 40 分钟、连续导航 8 小时 26 分钟还剩余 33%电量。

配置方面，小米 Max 搭载高通骁龙 650/652 芯片、4GB 运行内存 +128GB 闪存，1600 万像素相位对焦摄像头，支持双卡双待全网通、128GB 存储卡扩展（3 选 2 卡槽设计），背部指纹识别…

小米 Max 价格是 1299 元，3G 内存 +32 闪存版售价 1499 元，3G 内存 +64G 闪存版售价 1699 元。

关于 6.44 英寸是否过于大的问题，小米认为金属机身收腰 +2.5D 玻璃设计可以胜任单手握持，并试图告诉大家体验过后会觉得 “其实也还行”。

MIUI8 也是为小米 Max 特别做过优化的。随着手机屏幕越来越大，如果只是简单地将显示放大，就会变得很丑。而更大屏的手机理应显示更多的内容，而非少量内容进行放大，比如在通讯录和阅读电子书，显示的条数和字数都应该比小屏手机更多，需要针对性地调整。大屏手机单手操作就会增加困难，MIUI8 提供了单手操作和滑动悬浮球功能。

MIUI8

MIUI 全球激活用户数已达 2 亿人，为满足如此庞大规模用户的需求已经很难有推翻重来的改变，更多的是细微处的改善与优化。MIUI8 的设计理念来源于万花筒用有限色彩做出无线变幻的理念，色彩更加大胆，会根据内容、天气、音量等场景因素变换颜色；随操作的特性而制定有人性的动画；和方正推出了小米兰亭字体。

锁屏画报；相册中显示连拍聚合、同步状态提示、折叠非常用相册、多选提示、快速分享；图片编辑（涂鸦、打码、贴纸）、视频编辑（剪辑、滤镜、背景音乐、特效模板）；支持手动拖动、精确剪裁的长截屏；便签宫格视图、隐私便签、便签模板；文本编辑菜单加入翻译、网址识别、常用语功能。

计算器可随时修改计算步骤、中文大写数字转换、汇率、放贷、个税等计算；扫一扫支持商品条形码后查询电商价格、商品拍照购、翻译、扫名片、扫文档、扫题；滑动操作悬浮球；在微信中自由切换聊天和阅读界面；除加入微信、QQ 等应用的分身功能外，还能实现类似 PC 多账户的手机分身。控制应用链式启动，从而防止卡顿、耗电；防伪基站短信欺诈。

MIUI8 将于 5月16日 开始内测。

爆款战略已过时，小米开始不断丰富产品线

不再盲目追求 KPI的小米开始朝大众消费品公司发力，36 氪认为小米的目标是 “出生在 21 世纪的通用电气”，依靠小米品牌和价值链，通过手机产品带来的影响力和供应链控制能力来拓宽自己的硬件品类，最终让硬件代表的基础设施真正意义上变成 “基础设施”，才能引导多数人迈向内容消费时代。

而任何此类公司都不是靠少数产品成功的。要想普世便需要丰富产品线，迎合各种用户群体的需求。在存量市场已经饱和的情况下，小米希望找到更细分的市场，所以在于小米 5、小米 Note 类似的价位寻求新的产品。

去年年 中，小米就提出了新国货的概念，向外界传达“小米是电商”的概念，希望学习宜家，依据用户数据，打造有需求、有市场的爆款产品，并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。与其说小米是一家手机厂商，倒不如说小米是一家生活方式的公司，围绕年轻人的需求，提供高性价比的、“年轻人负担得起的第一款” 产品，于是“小米生态链” 采用了 “MIJIA” 品牌。

所以，当初大家拿小米爆款战略挖苦诺基亚时，可曾想到 2016 的小米也许正开始走向机海战术？