《星际迷航3》首周末表现不错，但阿里影业还要做更多

截至9月4日下午5点，上映三天的《星际迷航3:超越星辰》已经取得1.85亿元的票房。尽管远远比不上7月22日这部影片在北美市场5925万美元（约合人民币3.96亿元）的首周末票房，但就已经萎靡了近两个月的内地电影市场而言，《星际迷航3》已经贡献了一份相当不错的成绩单。

作为《星际迷航3》的投资方之一，阿里影业为这部电影投入了最高级别的宣发资源。过去一年来，尽管在公司收购上动作频频，但论及电影本身的投资和制作，阿里影业仍然不被认为是已经成功打入电影圈的核心。上月月底公布的2016年半年报也证明了这点，阿里影业总收入达2.57亿元，同比增速达1022%，增长主要来源于互联网发行，而非制作上的收入。由王家卫监制的《摆渡人》和张一白监制的《三生三世十里桃花》需要在下半年才能上映，也就是说，直到下半年，市场才能检验阿里影业在制作上的操盘能力。

因此，在阿里影业现有的四大业务中，摆在制作前面的是国际业务，简单来说就是与好莱坞公司达成合作，参与到好莱坞大片的投资和全球分账中。为这部分业务打头阵的是去年由派拉蒙出品的《碟中谍5：神秘国度》。为了宣传这部影片，马云还在上海跟这部电影的主演汤姆·克鲁斯来了场对话。这部影片在中国的最终票房为8.69亿元，为阿里影业带来了6870万元的收入。

不过，《星际迷航3》能否复制《碟中谍5》的成功还需要打上一个问号，中国影市由去年的火热转为今年的平淡已经是再三被讨论的话题，首周末之后，《星际迷航3》最终能够拿到多少票房也许无法让人太乐观。毕竟在大部分中国影迷心里，《星际迷航》这个舶来品并不具备在原产地美国那样的文化图腾地位，你不止可以在《生活大爆炸》里看到多处向《星际迷航》致敬的桥段，就连亚马逊CEO贝索斯也在《星际迷航3》里客串了一个小角色——在电影里他的角色经过特效化妆，压根就看不出脸。

在中国，《星际迷航》还是待普及的文化。正如迪士尼在《星球大战：原力觉醒》上映前后花了大力气和高预算来宣传星战文化，比如举办线下影迷聚会，或者让500个暴风兵站上长城，除了用票补等手段拉动《星际迷航3》的票房之外，阿里影业也需要更多手段来让观众记住《星际迷航》。毕竟在娱乐宝上，还有300多款《星际迷航3》的衍生品等着借这部电影的势头售卖。