inMobi 不仅在做原生广告，现在还帮中国企业开拓印度市场

inMobi 首席执行官 Naveen Tewari 近日在中国，与 36 氪交流了一些有关业务的发展状况。

inMobi 成立于 2007年，总部位于印度班加罗尔和美国旧金山，曾获得软银集团 2 亿美元投资，是全球第二大移动广告公司。

Naveen Tewari 很强调原生广告（NativeAds）的概念。

比如说，手机浏览器本身在导航页中植入 “热门应用”，这就是原生广告；做视频的 APP 会在影片播放前加入视频广告；手游在启动、暂停时，页面会出现插屏广告；再或者 Twitter、weibo 等的原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签；我们熟悉的微信推广也是一种原生广告，不过是存在于信息流中。

总的来说，移动端的原生广告按广告形式可分为：OfferWall、插屏、Banner、视频、皮肤、主题等， 原生广告只是作为给用户一个提示信号，不会打断用户与移动 APP 的互交体验。

或许有人认为原生广告只是一种展现形式，换汤不换药，其实不然。原生广告除了能够提供更具价值的内容，更重要的是与周围的产品的无缝贴合。 至少 在 Naveen Tewari 看来，原生广告必定是移动广告的主流。

而原生广告最大的难点就在于规模化。 假使要将原生广告适配给全球几百万的 App，那就需要诞生几何级数的格式和尺寸。据 InMobi 介绍，他们利用独家的自适应匹配技术解决了这一问题。2014年7月，36 氪曾报道过， InMobi 推出原生广告交易平台 ，帮助开发者更好的变现。

今年8月 份，inMobi 又基于原生广告再次升级，宣布推出 Miip——移动电商广告的发现平台。

广告应该是连接广告主和用户的桥梁，大多广告会让人产生逆反情绪主要是因为它只考虑了广告主的利益，而没有站在用户的角度。 Miip 则转换思路，把用户放在整个体验的核心。平台可以通过用户 App 使用的历史数据，结合 4 万个以上 App 中 Miip 发现平台的真实记录、反馈和点赞，学习和理解用户的喜好，找出大多数同类用户喜爱的爆款商品进行推荐。并且，Miip 还与支付宝达成了合作。

除了原生广告平台和针对电商的 Miip 发现平台，inMobi 还在着重做一个 “丝绸之路” 的计划，就是帮助中国企业进入印度。

众所周知，印度会是中国之后的下一个互联网爆发之地，很多企业都瞄准了这块市场，但苦于渠道。大中华区营销副总裁王文琪总结到，目前中国互联网企业进入印度的方法基本有三种：

• 第一种是互联网大厂如 BAT 等，通过在印度收购、投资公司来扩张地盘；
• 或者，自己独立找到入口占领市场，一个典型的例子就是小米；
• 再就是中大规模的企业，可以通过跟印度公司合作成立合资公司，利用排他性很快的占领市场。

最后这种也是 inMobi 现正在发力的事情。例如，今年9月，InMobi 宣布与安卓用户系统开发平台 APUS Group 深度合作，建立 APUS India，并全力支持 APUS 在印度市场的开拓，包括帮助 APUS 获取用户，以及在印度的商业化变现，同时帮助 APUS 在印度建立一个面向全球的技术研发中心。

据《印度斯坦时报》报道，一份尚未公布的尼尔森报告称，预计 2015年 印度智能机年销量将达 8000 万台，未来会拥有 4 亿甚至更多的市场份额。InMobi 接下来会在其他垂直行业里与中国互联网企业合作，并且具有排他性。目前 inMobi 的广告可覆盖 200 多个国家和地区，市场收入主要来自中国、美国、欧洲几个国家，每月的对外展示数量可达 1380 亿次。

原创文章，作者：徐宁，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039298.html

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