巨头开发自家追踪系统正流行：微软正在开发跨设备的追踪技术，绕过第三方cookies

此前我们报道过Google将为广告商提供一个叫做 AdID 的追踪方案取代第三方 HTTP cookies的消息。 据Ad Age消息,现在微软也加入了这个行列。 据说微软正在开发一项跨设备追踪技术，为实现广告的精准投放，它会将Windows PC、Bing、 Internet Explorer, Windows Phone设备和和 Xbox上的数据整合起来。跟Google的 AdID类似，这项追踪技术可以让巨头们绕过第三方追踪公司更直接对用户的数据负责，同时也给消费者更大的隐私管理权限。

虽然微软微软表示其首先考虑的是消费者的利益，但显然该技术的跨平台跨设备性质有利于微软开发移动设备、流媒体和游戏机上的数据挖掘潜力，这正是cookie追踪力不有逮的地方。关于这项计划的细节和进展，微软还未进一步透露，该技术是否局限于微软旗下产品也未可知。

其实苹果也有类似的技术，iOS设备上的Identifier for Advertising (IDFA)长期以来都在拦截Safari上的第三方cookies追踪。不久，互联网巨头自建追踪工具或成一种趋势，虽然这些工具还不完备，这对用户隐私和广告商精准投放而言都是好消息。