快闪店模式蹿红全球，空间短租平台 “ 闪店空间 ” 想让线下开店变简单

对于任何消费品牌而言，开设线下实体店仍是打造场景式体验的最佳方式，但开店的成本高、耗时长，对于成熟的品牌来说可能不具压力，但对初创型品牌来说无异于一次豪赌。而在国外，以时间短、效率高著称的快闪店（Pop-up Store）因此蹿红，一些品牌为发布新品或建立知名度，为此开设一家营业几天或几周的限定商铺，制造话题、引起轰动，打响知名度、做几天生意，然后立即消失。

美国知名手工艺电商 Etsy 曾在纽约开设了为期 10 天的快闪店，售卖独立品牌商品，成功吸引了 2 万多名顾客光临；Line 在 2014年 夏天在上海也开展过为期 1 个月的快闪店，随即又辗转纽约时代广场，销售其标志性的布朗、可妮等周边产品。而现在，这种潮流也逐渐在国内兴起。

Etsy House 快闪店

近日，一加手机在全国 4 个地方开展了为期 9 天的快闪店，以 “一日一图” 手机摄影展为装点主题，想打响新款一加手机 3 的名气；初创品牌 FlowerPlus 花 + 在一家有格调的咖啡厅里开设了一家店中店，拉近与消费者的距离......而以上这些短租空间租赁，均来自于“闪店空间” 这一平台，后者专注为品牌提供快闪店、店中店等短时租赁服务，让开店这件事儿变得简单。

一加手机在重庆购书中心的快闪店

目前闪店空间已经积累了 300+ 场地，主要涵盖商场中庭、商场公共空间、街边店铺等。其中商场是他们现在主要去获取的空间，商场中庭和公共空间是一直就存在的供给，同时 Vincent 提到，一些品牌租赁商场店铺是要签约全年，但很可能 2-3 个月之后就撑不下去了，到时候商场要重新招租，这中间就会有场地闲置期，闪店空间则想去争取这部分资源。至于街边店铺，闪店空间计划是通过店中店的形式短租，比如咖啡和鲜花的交叉销售。

闪店空间目前是纯平台形式，不会自己整租店铺再分开出租，平台会根据地点、人流量以及入驻品牌要求来推荐店铺，对于要求简单的品牌，平台会直接对接到店铺，而对于要求比较复杂，比如附带室内装修、营销策划等需求的品牌，闪店空间会对接第三方营销策划公司来合作解决。目前平台的盈利模式，是向场地方收取佣金。

闪店空间成立于 2015年8月，到现在平台上累计成交金额达 60-70 万元。另据创始人 Vincent 透露，在去年8月 成立之初，闪店空间就获得了险峰长青 150 万元的天使投资。并且接下来，闪店空间也在计划启动新一轮融资。

在报道商铺租赁平台乐铺时，36 氪曾提到 7 个未来趋势，其中就包括快闪店这种形式——未来，商铺租约可能会缩短，特别是人气最旺的街道将会迎来更细化的 “分时” 租赁，最大化供需双方的利益。另外在国外，同样做空间短租的平台也处于初期，Vincent 提到比如英国的 Appear There、德国的 Go Pop Up、北美有 This Open Space、PopUp Republic，另外还有新加坡的 PopUp Angels等等。