为什么这个叫 Peach 的社交软件在一夜之间火了起来？| NEXT Big

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如果最近浏览国外的科技媒体与社交网络，你会发现有一个社交软件被大家频繁讨论与提及，那就是  Peach ，大家形容它是迄今为止最酷的社交软件。

Peach  出自著名视频社交 Vine 的创始人 Dom Hofmann 之手，在 1 月 9 日 Peach 上架之时，我们 曾对它进行了报道 ，短短三天时间，它在美区 App Store 的排名已经窜升到了免费总榜第 108 位，社交榜第 11 位。

在 Peach 的 App Store 评价里，我们可以看到消费者对它褒贬不一，有人认为这是一个愚蠢的玩法，有人认为是跨时代的创新，而我认为  Peach  正在推进一种全新的通信体验 —— 嵌入式工具（In-strem tools） 。

为什么它会成为这个 app 的核心体验？ Peach  称它们为「magic words」，简单来说，你可以将它理解为「关键词」，Peach 可以通过「关键词」触发对应的功能与搜索，用户无需离开当前 app 就可以将这些结果插入到信息流中。

举个例子，当你在输入框里打出「gif」的时候就会触发一个搜索框（事实上只要打出「g」就会触发），输入关键词就可以选择添加对应的 GIF 图片。同样的道理，你还可以输入「song」（插入正在播放的音乐）、「weather」（插入当前天气情况）、「move」（ 当天行走步数）等等。

Dom Hofmann 是一个总在不断创新的人，从当年的 Vine 我们也可以看到，他一直在尝试打破人与人之间交流的方式。

那在对于  Peach  来讲，它成功的抓住了一个社交平台的关键要素，那就是「关联性」——  在一个 app 里提供用户所需要的功能，用户会使用它并且留下来，如果用户跳出到第三方 app 中，那可能就不会再回来了 。关于这一点，最好的案例就是微信了。

因此，新兴的社交平台需要具有创造力，需要跟上移动的趋势，需要满足用户的期望，这也是 Peach 在近期如此火爆的关键因素。

当然， Peach  也不是第一个在社交聊天中采用这种「magic words」的，去年也有一款新兴的聊天工具 Telegram 很早就支持了类似功能，基于自身平台的开放性，第三方可以在群聊中加入很多「自动回复机器人」，帮助用户快速地查询信息，提供便捷。

不管如何， Peach  已经成功地吸引到了大家的关注与追随者，但很难保证这样的热度持续下去。对于现有的其他社交平台来说，这是一个好机会，可以重新利用这种新的嵌入形式来发展自己的特点，做出差异化。

我们有理由相信，在  Peach  之后将会有一大堆采用「嵌入式工具」的其他的社交应用像雨后春笋般出现。

本篇文章参考了多个消息源，包括  SocialMediaToday 、 TechCrunch 。

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原创文章，作者：Kyle君，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5042259.html

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