【首发】创业类自媒体“Via”获500万元天使轮融资,想做创业领域里的“VICE”
当马东和老罗开始向音频端伸出触角时 ,对于一些不具备KOL光环的草根自媒体来说,将微信公号/音频作为出发点,仍然是一个低成本快速获取种子用户的渠道。
我们今天要聊的创业自媒体“Via”,其发展路径是微信公号→音频→短视频。今天,Via宣布获得文化基金500万元天使轮融资,此前36Kr曾参与过Via种子轮融资。
在Via创始人王梓诠看来,一般创业媒体主打创投圈,在传播范围上很难打破固有受众群体,往往只是圈内人的自High。“我们从一开始就以吸引C端用户为主要目的,寻找年轻人会喜欢的有意思的项目,并且通过多种媒介形式,成为了项目方新的导流通道和销售渠道"。
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在微信端,Via微信公号“Via人物”会定期发布热门创业项目的文章,匹配讲座、分享会等方式,将文章作为流量入口,通过转化成微信社群,进行内容的二次分销和沉淀。例如去年在“一条”周岁时,Via在微信端发布了一场“一条”微信讲座直播,嘉宾通过语音、文字、视频、图片等形式与用户进行互动,文章发布后一小时内报名人数破万。在拿到融资后,Via希望可以找到一些写手,以产出更多有观点的爆款文章。
音频方面,Via在喜马拉雅FM上的周更栏目《我是歪星人》第一季已经收官,截至今日21期节目总播放量344.8万次,目前第二季第一期已经上线。在内容上,“我是歪星人”设定了一个“手撕创业大咖”的综艺环节,前期通过挖掘项目嘉宾性格、产品类型特点,在节目中以“半娱乐半干货”的形式进行内容输出,获取3%-5%的用户转化率。
创业类的音频自媒体我们此前报道过 《蛋解创业》 ,和前者不同,Via目前邀请的嘉宾大多集中在消费升级和文娱领域,比如“关八”马睿,还有氧气的徐黛妮等人。“概念类和早期技术类的项目我们也会涉及,不过要求会比较高,需要项目有自己的特点或全新的模式”。
在我看来,消费升级和文娱类话题由于更接近C端用户,一方面听众的关注度会相对较高,另一方面,Via对话题的把控也更有优势,有助于Via树立“酷炫、有趣”的品牌调性,提高辨识度。此外,通过和B端消费升级合作,也可以帮助电台栏目打通电商渠道,为变现提供更大空间。
王梓诠告诉36Kr,接下来Via的业务重点将会放在短视频内容。就目前来看,我们常见的创业类短视频,大多以面对面访谈的形式,或创业者口述形式出现,内容同质化程度较高。“让创始人对着镜头讲故事的话,音频就能满足”,在王梓诠看来,能否从创业类短视频中突出重围,关键要看创意。Via计划推出类似于《中国合伙人》袖珍版的短视频内容,将创业故事进行娱乐化处理,以触及更多受众。
“我们希望未来可以成为年轻人优秀创意的发声地的同时,也能成为优秀项目投入市场时的一块试金石”。目前,Via团队共十人左右,创始人王梓诠毕业于复旦大学,曾在金融行业工作。
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