【独家】首轮融资千万元，KONG Studio 想用新媒体逻辑改造音乐 MV

在互联网浪潮的冲击下，电视音乐榜单几乎统统失效，手握新专辑的音乐人需要新的宣发出口。今天要介绍的 KONG Studio 看准的正是这其中的机会。

KONG Studio 创立不久，并在最近获得了 1000 万人民币首轮融资，资方有国资背景（具体名称不便透露）。简单来说，这家公司想以音乐短视频的形式为艺人打歌，而他们做的事与团队背景有着紧密关系。

据介绍，KONG Studio 董事长李一楠是国内知名的音乐人、制片人、影视制作人，与其合作过的艺人包括汪峰、许巍、崔健、TFboys等等。而 CEO 张胡斌的经历则有些跨界，与李一楠合伙前，张胡斌曾是风华秋实的高管，以及互联网公司“无限讯奇”早期员工、企业产品及全国渠道总监。

在张胡斌看来，传统造星链条中有不少亟待改造的地方，宣发就是其中之一。以往，电视台的排行榜是艺人宣传新歌的重要渠道，而登榜，就需要用到 MV。不过事实上，如果一张专辑 10 首歌的话，公司通常只会为头部艺人做满 10 支 MV，一般的歌手只能挑选其中主打的 1~2 首歌来拍。更多的独立音乐人则根本就没有能力拍 MV。

对不少音乐人来说，拍 MV 已经上升为仪式感的一种，以至于电视渠道衰落、MV 的意义缩小后他们还是希望拥有自己的 MV。

是否有更适合新媒体的音乐纪录片形式？这是张胡斌团队思考的切口。分析国内短视频行业后，他们认为空间还是有的，因为垂直音乐的短视频赛道中还并没有大号产生。

“和互联网内容制作方比，我们对音乐行业理解更深，并且有人脉资源；而和传统唱片公司比，我们的操作手法又是偏重互联网的，他们思维还没转过来。”张胡斌向36氪表示。

说的更具象些：传统音乐 MV 是以宣传功能为主，不具备直接的商业价值。而如果用短视频的思路来操作的话，拍摄前 KONG Studio 就可以为短片引入广告方，来反推短片的拍摄成本。播出后合作平台也会给予一定的点击分成。

艺人方面，KONG Studio 一方面会通过短片孵化自己的艺人，直接“用音乐短视频来替代专辑”。同时也计划借人脉资源与其他艺人合作，不排除有人气歌手。

当然，他们要做的音乐短视频也不是把传统 MV 搬到新渠道里播那么简单。张胡斌表示，以往的 MV 只是结合歌词大意配上非常简单的动态画面，但 KONG Studio 会更注重短片的情节性，希望用几分钟讲完一个小故事。而视频也不会直接以歌曲名来命名，不然非知名歌手的片子依然会没人看，主题也将会突出故事内容，以故事来带动人和歌。

由于成立时间短，目前 KONG Studio 还处于团队组建阶段。未来，人力方面也会借助董事长李一楠旗下另一家公司“星禾影业”的拍摄资源，保证一周 2~3 条的更新频率。考虑到由于必须得先有歌才能有短片，所以如果为自家歌手拍摄的话，歌曲的制作周期也将影响短片的拍摄速度。

对此张胡斌表示的确可能经历一段比较难的冷启动期，但他相信“素材、流量两头都会同步起”。