中国资本好莱坞逐梦，先看下印度人怎么被拍死在沙滩上

编者按：本文来自微信公众号“ 壹娱观察”（ID:yiyuguancha） ，作者Eva Cao，现任爱奇艺北美业务代表，历任华谊兄弟国际制作部总监、华狮制作副总裁、美国韦恩施坦公司亚洲制作部顾问。36氪经授权发布。

爱默生说，读史使人明智。这句话大家都听过，但有多少人做事情前，会真的把事情的来龙去脉研究清楚，把历史上发生过的类似事件整理总结？恐怕不会太多。

中国资本市场在过去几年间热钱涌动，各行各业都瞄准了影视行业这个名利场，图名图利的，一腔热情要圆梦的，全都涌过来，甚至有些要求高大上的，起点就是一掷千金要买好莱坞公司的。

远的如日本、德国、法国资本在上个世纪八九十年代就已经先于人民币在纽约、洛杉矶登陆，同样是到处买买买，同样是引起过骚动。很快在兴奋劲过去后，好莱坞留给他们的是留在名利场里满地的教训。

印度巨擎入主好莱坞，头破血流想脱身

印度是中国资本进入之前，最近一轮叩响好莱坞大门的重要力量。 

Reliance Entertainment，相信大家不会太陌生，这是印度的商业巨擘Reliance Anil Dhirubhai Ambani Group的一个分支机构，母公司的业务范围涉及电信、金融、建筑、娱乐、电力、医疗保健、制造业、航空、交通运输及国防等行业，这家子公司Reliance Entertainment早在2006年就开始进军好莱坞，和一家销售公司Hyde Park Entertainment签订了一个五年多片合作协议，第一部出产的影片是Fox发行的《街头霸王：春丽传》（Street Fighter: The Legend of Chun-Li,2009）。结果是赔了钱，接下来的影片就更是无声无息的消失了。

Reliance Entertainment官网

经过初次的投资洗礼，他们觉得学费嘛，应该的，但至少学到了不少经验，于是乎改变策略，绑定明星大腕导演、演员、制片人，购买公司股权。他们先是给斯皮尔伯格的公司投资了3.25亿美元用于开发和制作，之后又和茱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts）、布拉德·皮特（Brad Pitt）、金·凯利（Jim Carrey）以及导演布莱特·拉特纳（Brett Ratner ，《尖峰时刻》系列片导演）和杰伊·罗奇（Jay Roach，《王牌大贱谍》系列片导演）等签署了十个开发协议，最低起价每个协议给投资200万美元，他们计划每个达成的协议最终能给他们研发出两个项目就好了，结果如何呢？ 

导演朗·霍华德（Ron Howard，《但丁密码》导演）和制片人布莱恩·格雷泽（Brian Grazer，《但丁密码》制片人）的Imagine Entertainment从这家印度公司手上拿了500万美元，签署了一个18个月的协议，计划开发25个项目，结果没有一个项目通过绿灯；汤姆·汉克斯（Tom Hanks）拿了Reliance的500万美元投资，计划把一个动画系列片《电力城市》（Electric City，2011）开发成网络游戏和网剧，结果花了一半的钱，据说制作了90分钟的内容。至于投资最大的斯皮尔伯格的公司，虽然制作了《帮助》（The Help，2011），得了不少提名和奖项，但是《牛仔和外星人》（Cowboys & Aliens）、《关键字第四号》（I Am Number Four,2011）等影片票房表现都欠佳，到现在为止，这项投资盈亏状况只有内部人知道。

不过2015年底，斯皮尔伯格成立了Amblin Partners，并引入了Participant Media和Entertainment One另外两家投资人，Reliance在其中不再占据主控位置，在各大媒体的报道中只剩了一个名位而已。这或许说明之前的合作模式并不能有效支持原公司的业务。除此之外，他们在2010年购买了Stuart Ford的销售公司IM Global的76%的股份， 2011年向环球前主席David Linde的公司Lava Bear投资。

Reliance与斯皮尔伯格有深度绑定

然而，几年过去了，Reliance Entertainment在好莱坞已经偃旗息鼓，寻找各种机会从残留的合作协议中脱身。而上述的几家公司，却都不约而同地都找到了新的投资人——中国公司。阿里影业已和斯皮尔伯格的公司达成投资合作意向，成为Amblin的股东，并计划开发制作好莱坞电影及中美合拍片；由腾讯、华谊，红杉资本及华人文化基金做后盾的TMP在今年6月取代了Reliance的主控位置，成为了IM Global的大股东。 

铁打的好莱坞，流水的外国投资人

想想，来好莱坞之前，谁不是各个身怀绝技在国内叱咤风云，谁不是腰缠万贯乘着资本大浪想要在加州阳光里扬名立万，谁又不是想在美国观众面前弘扬自家优秀文化呢？ 

但其实，很多投资人并不具备影视行业的专业知识，无视创意行业的特殊性，盲目的进行资本运作，最后的结果，很可能是砸过去的千金，换不来等价的交换。 

所谓的“好莱坞”导演、制片人到中国空手套白狼，成功案例不胜枚举；中国投资人缺乏专业知识及影视项目评判能力，投资拍摄的电影烂到没人要，砸在手里找不到发行公司；跨界投资重金买了制片公司，才发现买来之后没有能力经营管理；亦或是绑定某个明星大腕，指望有朝一日他能弄出个奥斯卡卖相的电影，投资人可以跟着一起鸡犬升天。这基本和买彩票一个心理。

这些投资人身上，都有着某种奇怪及复杂的心态，首先，他们对“好莱坞”这三个字，和与这三个字相关的一系列名字，有着图腾膜拜般的崇敬，和某某大导演吃了一顿饭，就像喝了迷魂药一样，感激涕零地一定要把钱箱塞给人家。其次，在这种超越了一般商业范畴的敬仰之情之外，这些人身上还有着亡命赌徒一般的果敢和豪气，他们也知道各国土豪都来过好莱坞，大部分血本无归地回了老家，但是他们依然坚信这一次，他们来了，会不一样。 

也许会不一样吧，但总想说一句，希望我们的投资人都是总结过前人的经验教训，详细分析总结后做出的投资决定，而不真的都是无知者无畏。

对于中国投资人在好莱坞投资，好莱坞一些德高望重的大佬在不同场合给了一些意见，总结一下，分享给大家：

1.  先把好莱坞的生态体系了解清楚，知道各方如何制衡，你接触的人或者公司在大的版图中处于什么位置，到底能提供到什么层次的资源。

2.  对于收到的信息，一定要查证。Imdb不是官方权威机构，上面的信息很多不准确。好莱坞行业信息很透明，可以从多渠道查证。

3.  雇专业的人做专业的事。比如律师、经纪人、经理人，要雇佣在好莱坞操作过项目的机构。

4.   投资、买公司股权这些方法控制不了导演、制片人，或者大明星。这些人是靠着激情和创造力活着的，他们看中好项目。

5.   真正行业的主流制片人、导演都在忙，很少有时间跑到外国去寻求合作。

6.   好莱坞大导演大制片人没有那么大架子，约时间谈公事不是那么难。

7.   好项目大都还在制片厂手中，最有才华的人也都更愿意和片厂合作。独立制片界的好项目凤毛麟角。

8.   好莱坞不缺钱，华尔街投资人也都不傻，所以出来找外国资金的项目一定要仔细看。

9.   好莱坞骗子很多，但是很容易辨识，你只需做些简单功课查一查。