让看视频像打游戏一样有趣，IVYS.TV想把互动广告的魅力做出来 | 36氪

关于交互式视频，硬核用户是热衷于玩的，但如果不进行商业化的话，又有多少能进入大众的视野。 IVYS.TV 的创始人赵轶潇告诉 36 氪，他们打算以原生广告切入，将交互式视频扩散到更多领域。

根据 IBIS World 在今年十月份发布的数据，国内广告业在 2015年 总支出为 6,500 亿元，互联网广告占了 1300 亿，从广告切入对于 IVYS.TV 来说，应当算是不错的选择。

IVYS.TV 正在做的事情是这样的，通过流媒体视频 +H5 界面，开发者会安排在某些节点上需要用户参与的环节，比如点击屏幕上的某些选项，是的，这些选项也会设置的很巧妙， 让视频看上去更像是一个可以操作的游戏 。将原本的线性结构内容按照树状图的形式展开。

再来举个例子，一段美妆视频，传统内容生产者的制作模式是脚本 + 拍摄 + 剪辑 + 部分 CG，然后作为广告片或者宣传片输出，故事会按照线性的结构推进，用户会以第三视角见证故事的发生——但交互式视频是这样的，“她拿起了桌上的两支口红，视频上闪现选择按钮，你想让她用哪一款呢？点击 A 款继续播放，接着要画眼睛了，又出现了两个选项.......，” 总之，交互式视频就是不断的和观看者进行交流，让观看者参与到故事推进中来。

至此，人们大概明白交互式视频的重要意义了，对于美妆品牌来说，这将直观的看到潜在消费者的喜好，从而促进产品的改进。总的来说，交互式视频可以帮助广告主记录 产品的浏览量、潜在用户的交互量，以及交互分布。

交互式视频有没有成功先例?

几月前一条吴亦凡即将入伍的 H5 消息小刷了一些人的朋友圈（话题人物 + 新形式），据知情人士透露，不需要创新技术，只是将 H5 和视频结合，PC 端则依靠 Flash，据说该制作团队由视觉、前端、开发、创意一起完成，算是爆款一件。

相对来说，交互式视频需要的更综合，原本线性结构只需要一个 “故事”，现在要做的甚至更多，不管是从创意，还是制作成本上。

IVYS.TV 团队是影视制作出身，包含脚本创意、视频拍摄、剪辑、CG 的制作以及 Flash，据创始人赵轶潇表示，他给成熟的内容播出平台供应过 Flash 内容，拥有几年的一线工作经验，所以对于创意和内容制作有一些经验。

个人认为，交互式体验迅速扩散多少需要依赖移动端，但是移动端的流媒体技术最近才刚刚火起来，由于 4G 普及，通讯费降低，手机系统升级等等原因，交互式视频相当于对流媒体的叠加，势必要再晚一点才能进入大众视野。

赵轶潇告诉 36 氪，最近在跟某品牌准备上线的智能产品合作，做一个 还原真实生活场景 的交互式体验， 比如说智能灯控，将手机看作一个遥控器，用户可以通过操作手机来选择灯的颜色、亮度等等， 手机的屏幕上方是代替实物的视频画面，下方是操作界面——在拿到实物产品以前，率先体验产品的功能。

但仅仅是做广告和产品体验就完了么？并不是的，IVYS.TV 有更多的设想。赵轶潇告诉我们说，目前是会自己生产内容。在做好产品的基础上，IVYS.TV 的下一步部署是 开发工具 ，对标 Adobe 公司生产的 Pr、Ae 等影视制作工具等，用户只需要上传自己制作的内容，选择交互的节点，以及交互方式，软件会帮助用户自动生成交互式视频，不过，使用者大多还是重度用户，因为交互式视频线性结构方式注定了成本较高，一般玩家搞不来。

而且，对于 IVYS.TV 而言，做 PGC 产量与创意都是有限的，如果可以拓展到 UGC 的领域，其实产生的影响会更大。

赵轶潇还告诉了我一个设想，如果以后教学领域也可以应用这种方式，学生不用把一大串冗长的在线课堂看完，而是只看自己关注的方向，兴趣度会增长，而一些学生的解题思路，对于教师而言，是一项值得研究的数据，该设想目前也在洽谈中。

但其实对于这类产品而言，玩法很重要，交互视频的第一步是用户参与度的提升，下一步应当是如何更愉快的参与，以及创造出更多有趣的产品。

IVYS.TV 的模式跟国外的 Interlude 有一点像，目前 IVYS.TV 正在寻求融资。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5040161.html

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