Amazon推出目前只能帮用户管理礼品卡/会员卡的“Amazon Wallet”应用，到底图什么？

Amazon 今天推出了面向消费者的移动钱包应用“Amazon Wallet”（beta版），将在即将发售的 Fire Phone 上预装，同时已在 Amazon Appstore 和 Google Play 上线，目前并不支持信用卡、借记卡，以及移动支付。

从Amazon Wallet 的 应用描述 来看，其使用场景和苹果的Passbook 相近：用户扫描/输入礼品卡和会员卡，卡片信息将以条形码、二维码、文本或图像的形式储存于app中，在支持的线下商家（目前有约70家）里使用时，就 免去了掏实体卡的麻烦 。此外还支持查看礼品卡的余额情况。

Amazon 还同时提供了 Amazon W allet 的网页版 ，在这里，用户除了查看和编辑其移动app 储存的礼品卡和会员卡信息外，还可以查看和管理用户在Amazon.com 上留下的信用卡、银行账户、和其它付款办法。

有一点值得注意，这款取名为“Wallet”的移动应用没有全面实现“钱包”的功能：目前并不支持信用卡、借记卡，或是移动支付，将来是否支持仍是未知。Amazon 不愿透露这款产品的路线图，但表示：“除了把这款app预装在Fire Phone 上，我们还在Amazon Appstore 和 Google Play 上放出了它的beta 版本。我们期待收到用户对这个beta版本的反馈。”

假如Amazon 并没有传言中的进军移动支付、与Paypal、Google Wallet、Square 争食的野心，那或许可以这么理解Amazon Wallet 的意图：

1/ 赶在Fire Phone 即将发售前宣布并进行预装，只是为了增强Fire Phone 的功能（实际作用和苹果的Passbook相当）。

2/ 同时放出其beta版本，供非Fire Phone 的其它Android 手机使用，主要是为了“收到用户对这个beta版本的反馈”，而没有更大的野心——毕竟， 带有“实验的味道 ” 、只与一家运营商合作、“ 定价意外地和 iPhone 等高端智能机完全一样 ” 的Fire Phone，很可能做不到像Kindle Fire 那样的高销量。而放出beta版本、拿到更多反馈，以服务于产品迭代也是说的通的。

Amazon 这个线上电商巨头为什么要推出面向线下消费场景的一款“钱包”应用？这个问题你怎么看？欢迎评论交流。