InMobi推出原生广告交易平台，移动广告投放需要编程营销？

全球第二大移动广告公司InMobi推出 原生广告交易平台 。这一平台是InMobi和自动化广告交易技术公司Rubicon Project合作的产物。InMobi声称该平台全球最大，而且是首个支持在全球范围内进行原生移动广告直接交易的平台，目前该平台收录了3万多个移动应用的广告展示，月活跃用户总数7.59亿。

在手机屏幕的方寸之间，banner广告的效果显然让广告主、开发者和用户都不能满意。 把广告视为是内容的原生广告 可以有效解决这一问题。不过由于原生广告通常要针对App进行优化，所以技术实力较强的平台大公司更有意愿与能力拥抱原生广告。

Facebook最早展开了原生广告Sponsored-Stories的尝试， Instagram的商业化从一开始就瞄准原生广告 ，甚至还提供了原生广告的制作指南。Twitter去年年底开始允许移动应用发行商发布原生广告， 一个月前他们又5000万美元收购了原生广告公司NamoMedia。

在今年2月份， OpenX已经发布了全球第一个移动原生广告交易平台。 不过中小移动开发者通常需要技术支持才得以方便的运用原生广告。这也是InMobi和Rubicon Project合作的原因。InMobi的CEO Naveen Tewari表示Rubicon Project的广告云系统可以自动化、程序化地为买方和卖方大提供大量的原生广告。

InMobi和OpenX这样的独立广告交易平台都在试图帮助开发者制作特定环境与格式的原生广告，并以编程的方式销售广告，使得广告主对广告拥有很高的控制权。广告主可以实时对广告投放作出决策，通过个性化、反复多次的投放达成广告目的，这被称为编程营销(programmatic marketing)。

虽然编程营销不是移动互联网的新发明，但是显然移动端的原生广告对此要求更高。 福布斯杂志认为，编程营销代表广告投放的未来 。所以，Twitter和Facebook在过去两天分别收购拥有类似技术的广告公司Tap Commerce和LiveRail，也没有什么好意外的。

[ 36氪 原创文章，作者: Zuo]

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