欢乐传媒开撕东方、湖南台状告青雨传媒，制作公司为何敢动电视台这只大老虎？

文丨周黎

青雨传媒与湖南电视台对簿公堂、欢乐传媒与东方卫视撕破脸，制作公司敢和电视台叫板？为什么？为什么？为什么？电视台颓势购买能力、话语权下降，绝对是其中重要原因之一。

“一剧两星”让电视台消化能力下降，制作公司找到视频网站这一新财源

曾经电视剧主要收入来自电视台，但现在已经不一样了，视频网站正逐渐替代其地位，成为制作公司的金主儿。

2015年之前电视剧播出政策是4+X，也就是四个卫视加上几个地面频道，所有制作公司的发行部集中火力猛攻电视台，使出浑身解释只为博得电视台青睐，制作公司的利润都决定在购片部任、台长手里（这也是为什么在反腐过程中，有些电视台整部门被查的原因）。电视台是各制作公司唯一的销售渠道，此时是买方市场。

自2015年总局新政＂一剧两星＂之后，单部剧在电视台获得购剧款总量大幅下降，而此时制作成本高涨，制作公司需要寻找新的财源来支撑项目花费，刚好此时视频网站需内容，迅速成本制作公司利润来源之一。

电视台属于国家机关，视频网站为企业，视频网站相对于电视台更灵活、更接近市场、更多金，未来更具发展空间，制作公司与谁合作？

今年华策半年报显示：全网剧收入占总体收入的比例超过65%，其中互联网渠道的比例超过30%。这个数据显示出：视频网站已成制作公司重要财源，电视台不再是唯一的买家，制作公司有了选择权。

电视台颓势难掩，今年的广告招标将是重头戏

关于电视台颓势已经写了多篇不再赘述，电视台的资金主要来源为广告，每年广告招标收入都是行业的晴雨表，每年9月份开始，电视台进入传统广告招标季，这是电视台比拼肌肉，争夺广告客户的最主要机会。今年视频网站、制作公司也加入这一场战争，目前胜负未知。

综艺、新闻、电视剧曾是电视台的三驾马车，现在已经失灵。

新闻方面，普通新闻功能早已被网络新闻代替，但重大新闻方面似乎电视台依然更具公信力，但大家接收的途经已不仅限于电视，更多的是智能手机、Ipad。

电视剧方面，电视台广告收入跑不赢电视剧成本提升的速度，导致购买力下降，视频网站则不惜重金，腾讯在《如懿传》版权之争一战成名，刷新制作公司、电视台以及所有从业者的心理防线，视频网站多金的形象进一步巩固，视频网站在行业影响力进阶成功。 

综艺方面，网综投入越来越大，品质越来越高，《奇葩说》《偶滴歌神啊》等反向输出给电视台，反观电视台表现，从目前资料看，电视台大型综艺节目的制播分离趋势越来越明显，连湖南卫视也出现了制作公司参与制作的节目，这从一个侧面印证了，电视台空心化，人才无法支撑自身需求。此时的电视台如同病人，外表躯壳看似完整，但内部器官出现问题，没有外部的支持很难顺利生存下去。

我并不是唱衰电视台，但网络发展到现在，人们的生活方式发生了重大改变，电视台如何满足观众碎片化、移动化的生活节奏？如何将观众拉回电视机前？

影视行业从辉煌到拐点，从者业需要契约精神，整个行业需要规范

2015年电影票房超过400亿，大量电视剧收视破2、综艺破5，视频点播数亿级增长，整个行业呈现一片繁荣的景象，但这样的盛况只坚持到2016年春节，春节后各种隐忧接连出现，截止10月初已有多家影视公司股价下跌40%。

为什么一直高歌猛进的影视行业出现拐点？成也资本败也资本。此前 影视行业的暴利吸引了大批VC/PE机构，资金、人才等资源不断涌入，跨界的不仅仅是矿主，还有游戏公司、金融公司、互联网公司等等纷纷跨界进入这一行业。

逐利的资本嗜血成性，短平快成了首选，影片的故事、制作不在精雕细琢，粉丝众多的小鲜肉成为变现最简单有效的方式，影片的质量参差不齐，导致部分观众失去国产剧、国产电影失去耐心、信心，年内播出电视剧最高收视率仅为2.04%、电影票房低迷。

国内影视行业我认为是一个刷脸的行业，参与者更多的是彼此的一份信任，签订的合同制约能力有限，整个行业一直不规范，未进入工业化。前几年某影视公司，因为没有答应某大牌导演的要求，导致该导演翻脸，联合多导演不参与该公司项目制作，导致多项目搁置。

在项目操作中，经常听到国外的同行抱怨，国人不按合同办事儿，临时调整让国际友人完全卡壳；也听国人抱怨，美国人太死脑筋，一点不灵活，明明就是个简单的调整，怎么会有那么多事儿。

在全球一体化的今天，如果再持续原来刷脸的那一套，必将会被淘汰，整个行业需要升级，在规则明确的基础上，保持精益求精的创作态度，才能让这个行业发展更稳、更长久。