BrandZ：2016 年度最具价值中国品牌 100 强出炉，BAT 排序为“TAB”

今天，WPP 和华通明略公司发布了 2016 年度 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强年度排名。结果显示，今年品牌前 100 强企业的品牌总价值年度同比增长 13%，为 5256 亿美元。

另一组数据是， 2016 年 1 月， MSCI 中国指数的估是表现和 2010 年相比下降了 10.7% ，但前 100 强股价却上涨了 43.1% 。另外，市场导向性品牌的价值首次超过 Brandz 品牌价值前 100 强的一半，占到 51% ，品牌价值为 2681 亿美元， 10 强排名中有一半是市场导向性品牌。

科技和移动产业驱动价值增长

由市场导向性品牌构成的科技行业，占在品牌百强 TOP 15 总体价值的 27% ，而两年前这个数字仅为 16% ，当时品牌价值占比最大的是银行业，贡献比达 30% ，今年已经降至 20% 左右。

取而代之的是消费行业，其中个人护理和珠宝零售行业分别增长 61% ，然后是房地产、保险、航空公司和旅行社。

在所有科技品牌中，乐视和网易品牌价值增长速度最快，增幅分别达到 81% 和 73% ，收入主要来自海外业务的四个科技类品牌分别是华为、联想、中兴通讯和腾讯。

另外，京东作为 “黑马” 在排名中直接杀入前 20 名，位列第 15 。 WPP 表示，京东入围榜单主要有两个维度：服务和与消费者的情感沟通。

延续 2015 的排名，腾讯依旧第一

腾讯在 TOP 15 中位列第一，品牌价值为 821 亿美元，同比增加 24% 。之所以位列第一，主要得益于腾讯的连接战略，将用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连接，以及通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

在上周腾讯发布的 2015 Q4 财报 中也可以看出， QQ 空间手机版、微信公众账号广告、以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加，为腾讯网络广告业务的增长带来了 118% 的增长率，所以在过去的一年，腾讯的连接战略不但成为变现的重要渠道，也成为品牌价值的重要助力。

2016 年度 BrandZ ™ 最具价值中国品牌 TOP 10

• 腾讯

• 中国移动

• 阿里巴巴

• 中国工商銀行

• 百度

• 中国建设银行

• 华为

• 中国农业银行

• 中国平安

• 中国人寿

原创文章，作者：郭雨萌，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5044843.html

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