广告技术平台Collective融资3400万美元，允许用户在统一系统中创建跨渠道活动

广告技术公司 Collective 今日宣布完成 3400 万美元融资。该轮融资由华盛顿投资机构 Columbia Partners 领投，Accel Partners（专注于信息技术与健康领域）、Greycroft 与 iNovia 跟投。

这笔钱将主要投入到公司新产品 Visto 的开发中。Collective 宣称此平台可以为相对封闭的广告技术领域提高透明度与互操作性。在以前，广告商很难从一些营销活动及含义模糊的文字中提取有效数据。而在 Visto 的页面上，所有不确定的内容将会按照供应方、需求方和发行方进行细分，方便用户查阅；同时，Visto 也能够整合多个网络信息平台，为广告商的各种营销需求寻找匹配内容。

Collective 首席执行官 Joe Apprendi 表示，公司希望将 Visto 的业务首先集中在视频与展览方面。通过这个平台，用户将能够使用单个 UI 瞄准目标消费群，并在统一的系统中创建跨渠道广告活动。他还强调，Visto 将取代目前广告人员正在使用的一长串堆叠式平台，让用户在一个平台中通过 20 种不同的关键绩效指标生成一份详尽的营销报告。

目前，Collective 基于原有的平台，已经为 Visto 积累和培养了大量企业用户。

此外，Visto 将遵循一种基于 SaaS 定价模型的合同签订方式。随着自助式广告技术服务的市场份额逐渐提高，Visto 无疑是 Collective 进军这一领域的重要布局。当然，Collective 也会朝多元化方向发展，为广告商提供 “自助 + 人工” 的混合式服务，允许用户与公司进行合作来优化营销活动。

此次参与投资的 iNovia Capital 的负责人 Geoff Judge 指出：“广告技术领域内的很多服务商尽管可以提供很多复杂额数据与分析报告，但没有一家能像 Visto 这样可以从如此多的渠道中对分析数据进行整合。”