漫画平台竞争的下半场,要进军日本的可米酷不看点击,认为放大作品 APRU 值才是真
国漫正处于稳定的上升期,有人说漫画行业正在经历2012年手游经历过的美好时代。
漫画 CP 满地跑,没有点击过亿的作品你都不好意思说话,新的平台也陆续出现,比如快看漫画、漫画岛等,在国漫市场还未饱和情况下,甚至还出现了像次元力这种提卡位国漫出海的玩家。
今天要说的可米酷也是一位原创漫画平台生力军,目前其平台有签约作者300多位,超过2000名注册漫画作者,独家作品200多部,他们也刚刚完成了近千万美金的 B 轮融资,由 SIG、乐逗游戏和一家日本游戏产业基金联合投资。
出海是可米酷补充弹药后的重点业务之一,不过他们并没有选择东南亚市场做降维打击,而是直接将国漫引入日本,让国漫去这个漫画产业高度成熟的国家竞争。
可米酷创始人黄胜辉表示,进军日本的内容是在国内经过市场验证的50部作品,这些作品会随着其日本独立产品在10月上线,作品正处于翻译过程中,产品其实已经在日本内测了一个多月。可米酷进军日本市场主要有三个原因:
日本虽然产业成熟,但是移动端漫画阅读处于刚刚开始的阶段,另外过去他们在将少量国内市场验证过的作品授权给日本工作室,做日本发行时,反响还不错,在日本存在移动端漫画平台机会。
一旦国内成熟作品在日本打开了市场,则证明该作品经受过了语言和文化差异的考验,成为正真意义上的 IP 可能性更高。
日本漫画作品引入,过去可米酷跟日本原创工作室谈引入会有障碍,障碍主要来自于日本人对于自己的作品在中国会怎么运作无法感知产生的不信任感,日本成立子公司做平台会以他们熟悉的方式在当地对其作品做发行和运营,同时可米酷拿到了国内的授权,将其作品带给国内的用户。
不过不管是内容还是平台,进军日本的可米酷本质上还是希望为继续拓展国内市场铺路,“其实我们做平台的目标并不是成为日本市场第一,站稳脚跟才是目的。”黄胜辉认为日本是一个很好的检验作品质量的市场,“现在很作者都考虑的是攒点击,赚人气,但这些数字在当前的市场环境下是有点虚的,好不好可以拿到日本试试。”
回到国内市场,可米酷除了把优秀作品带出海,完成融资后的他们另一个工作重点是扶持原创作者,未来他们会利用平台的力量帮助原创作者成立自己的工作室,比如团队搭建、商业化运作等。随着漫画大热,不少成熟作者都拿到了融资,但黄胜辉认为其中存在手艺人如何做公司的问题,需要有人去指导。
比如在团队搭建方面,可米酷做过很多漫画比赛的活动,可以对接到一些适合做漫画家助理的新人,这其实是很多过去单兵作战的漫画家成立工作室需要的基础角色。
但其中另一个问题是,自立门户的漫画家,还会像过去一样把自己作品的全版权开发权给可米酷么?现在不少工作室都更加倾向于将版权捏在自己手上。
黄胜辉表示这是信任感建立的问题,平台需要向作者证明自己对 IP 开发的能力,如果平台能正在对 IP 做放大,作者其实很愿意参与进来,“当然,如果真的有工作室在这方面能力超群,我们也不介意去做联合开发,大家最终的目的其实是一致的,就是把作品价值放大,但现在几乎没有这样的团队。”
可米酷目前正计划将手上五个漫画作品做了全产业链的开发,包括影视、游戏、出版、衍生品等方面都在进行。
“我们不是说个概念,而是真的要去落地,这几个里面有的已经正式开机了。”
黄胜辉也认为如何找到内容付费的方式和完整内容开发模式,会是未来漫画平台做竞争的关键,除了腾讯、有妖气、布卡漫画等老牌平台,在这个领域还出现了快看漫画、漫画岛、麦萌漫画等生力军,都是资本追逐的对象。
“你说你作品有多少点击、数据有多少其实是没有意义的,有多少人愿意为之买单才是价值真正所在,而平台的价值在于如何通过产业链的配合,将用户买单的意愿放大。”