【独家】InMobi发布VR 360视频广告，但真正的VR广告可能还要再等两年

36氪 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

今日，全球第二大移动广告公司的 InMobi 推出了其VR 360视频广告。但这种VR 360视频广告并非在VR头显设备中进行展示，而是在普通移动终端设备上。消费者在观看该类视频广告时，也不需要佩戴任何VR设备。

InMobi 全球CEO Naveen Tewari 对36氪表示，目前VR头显设备保有量还比较低，此外由于易眩晕问题，消费者并不能长时间佩戴VR设备，所以在目前的VR设备里投放广告算不上是一个明智的选择。

但同时，因为VR内容可360度全景展示，广告主能对消费者传播更为丰富的信息，利用现在移动设备中重力感应设置，消费者在观看VR 360视频广告时，可上下左右翻看，体验很好，相对于其他传统形式的广告而言，VR 360视频广告效果会更好。

基于这些问题，InMobi才选择了将VR内容广告展示在普通的移动设备中。此外，Naveen Tewari 表示：“我们不能去控制消费者使用怎样的设备，只有去适应消费者。”而这，也能与公司原有的广告分发渠道相结合，InMobi 不用去新建一个VR内容分发平台。对于开发者而言，只需更新 InMobi 提供的SDK，就可以在自己的APP内展示VR广告。

相对于原来的视频广告，新的VR 360广告只是在制作工艺上有所不同，需要用360度全景摄像机来进行拍摄制作。因此，其制作费用也会相对较高一些，目前广告主也主要会是一些顶部的大型企业，之后才会慢慢向下渗透。此外，广告主也主要会集中在3C电子、电商、零售、旅游、房地产等行业。

此次与VR 360视频广告一同发布的还有垂直视频、插屏视频、激励视频、贴片视频等。在Naveen Tewari 看来，视频广告会是移动广告的未来方向。相对于其他平面广告，视频也能承载更多创意表现形式和信息。相较于电视端，移动端的视频广告在效果测定方面又有很大的优势。所以，Naveen Tewari 预计，未来5年之内视频广告会占据整个移动广告市场80%的预算，电视端的广告投放预算也将被吸引过来。

近一两年，随着VR技术的快速发展，奔驰、可口可乐、路易威登等大品牌也开始尝试制作VR广告。广告与VR的结合，似乎渐渐成为营销领域的一个热点。今年9月中旬，美国一家专注于虚拟现实技术的广告科技公司 Vertebrae 就宣布完成了一轮金额为1000万美元的融资。

对此，Naveen Tewari 说到：“每一种新的广告形式，都能够吸引到一些资本。但我认为，VR头显和内容市场都还处于早期，还不够成熟。可能两年之后，InMobi 才会进入这个领域，现在我们要做的就是等待市场成熟。”