网传微信红包春晚招商计划书，抢央视广告收入，抢微博活跃度

关于微信在春晚摇红包的消息，此前就有传言，网络上更是流传一份《 微信红包春晚招商计划书 》。该计划书称，微信将联合春晚和品牌企业，配合春晚节目进程、主持人口播，推出摇品牌红包活动。具体的红包传播路径如下：

此外，值得注意的是：本次 活动仅接收现金红包 ，不接受优惠券的形式。这一点可以说是微信看到支付宝的“前车之鉴”。这两天刚刚试水的支付宝红包遭到不少人吐槽，“屏幕戳烂了只抽到几毛淘宝优惠券”。在用户看来，钱少都忍了，还用优惠券充抵就有点过分了。有时候给别人塞钱也是门技术活，弄不好很可能吃力不讨好。

品牌商家为什么要跟着微信一起“放血”？答案是曝光率。

来看一下具体的参与方式：一种是品牌包段，有3个名额，以“时段品牌包断+零点红包”的方式推广， 参与门槛是5000万人民币 （具体金额可由品牌自定），预计品牌红包将送达5000万用户， 品牌曝光至少6.1亿次 ；另一种则是随机红包，名额不超过10个，以“品牌随机红包+零点红包”方式推广， 参与门槛是1000万人民币 ，红包直接触达1000万用户， 品牌曝光至少1.5亿次 。

换句话说，吸引品牌商家的是微信强大的引流作用，这次只是换了个噱头在春晚上宣传自己。过去大家通常认为，电视节目容易和Twitter、微博这样社交媒体发生化学反应。世界杯、超级碗和春晚多次证明了这一点。但是微信通过红包这种方式，说不定可以在敲开一片新的市场。之前他们的朋友圈广告已经让人看到了巨大的商业化潜力。

如果微信的红包试验获得成功，恐怕连央视的广告收入都要受到影响。能直接和粉丝互动看起来比播放广告更有互联网思维。

不管传闻是真是假，现在知道的是： 今年过年将有领不完的红包 ，大家将继续过一个“ 看春晚+刷手机 ”模式的春节。

[ 36氪 原创文章，作者: feng]