百度贴吧逆袭：推出“贴吧企业平台”，想打造继微博、微信之后的又一企业粉丝营销阵地？

经过几个月的内测，百度今天正式对外发布了“ 贴吧企业平台 ”，打算将其打造成百度与企业、机构、媒体等合作伙伴共建官方贴吧，并提供一系列服务和运营管理工具的开放平台，瞄准时下火热的“粉丝经济”。

最终效果则是，通过与粉丝的互动，将企业贴吧打造成品牌和粉丝、粉丝和粉丝的互动平台，将品牌粉丝转化成最终消费者，释放贴吧的潜在营销能力。

百度推出“贴吧企业平台”的核心逻辑有三：1）百度贴吧活跃度近10年来不降反升，积累了大量的品牌贴吧和活跃用户。

据官方数据，截至2014年7月， 贴吧已拥有10亿注册用户 ，819万多个主题贴吧，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次，月活跃用户数近3亿。主题贴吧涵盖了包括明星、影视、地区、动漫、游戏等目录。

2）贴吧10年的发展，活跃用户整体偏年轻化，其中 有 70% 是 “ 消费新贵 ”90 后用户，他们在中国快速更替的社交平台中保持着最为蓬勃的生命力，这是贴吧粉丝营销的基础。

3）粉丝经济已经被小米、锤子等企业，以及微博、微信等平台成功验证过。 百度“贴吧企业平台”想要圈住微博、微信之外的用户群体，希望把贴吧做成继微博、微信之外，企业粉丝营销的第三大阵地。

在战术上，百度表示贴吧会通过强大的搜索流量进行导入，激发更多粉丝和内容产生；另外通过大数据综合剖析，为品牌找到目标受众，并提供更具有针对性的营销分析和服务；根据品牌不同的特质，会按照需求量身打造多元化的贴吧运营方式。

虽然用户量庞大且活跃度高，但贴吧用户经过了10年的教育，能否成功从社区转型到粉丝营销平台，仍有待验证。像小米吧这样的“发烧友”吧现在看来还是个案；一些活跃的贴吧，如魔兽世界吧、李毅吧等，能否释放这部分用户的消费能力，同样有待验证。

之前李彦宏在贴吧10周年的时候曾表示， 贴吧产品最好的时代还未到来 ，在经过十年的快速发展之后，用户会更加喜欢未来的贴吧，贴吧产品整体将向移动化转型， 开放平台也是未来贴吧的发展重点 。

以后，企业之间也可以进行“爆吧”的圣战了......

[ 36氪 原创文章，作者: WANGJINGYU]

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