新浪微博的大数据淘金之旅，从lbs的聚合page页面开始 | 36氪

“一只本能生金蛋的鸡，因为长期食用不健康的饲料，已经失去了生蛋的机能”，这确实是一定程度上新浪微博商业化的写照。可新浪不仅想继续生蛋，更像回归从前生金蛋的能力。从最初的“微博会员”到最近上线的“粉丝通”，以及正在内测的“消息通”等，不断在释放想生金蛋的信号。甚至为了彰显其平台的活跃度，还专门为用户设计了“微博阅读数”。最近微博又将眼光瞄向lbs签到，正在内测pc端的lbs聚合page页面。

此前用户在使用微博签到时会有一个短链（如下图），这个地点的短链打开之后会看到同样在该地点签过到的微博用户，以及附近的一些商家信息。经过微博这几年的发展，已经积累起了相当的用户数据，而这些数据经过沉淀之后，就成了不折不扣的大数据。例如我经常在某一地点签到，这个时候我就是这个点周围商铺最大的潜在用户。

而所谓的“lbs的聚合page页面”就是将这个点周围的商家进行细分，帮助商家建立起一个page页面，并且在微博pc端签到的短链下面添加一个card信息展示，增加商户的曝光量。以“俏江南”为例，除了此前@俏江南southbeauty的企业蓝v账户外，新浪微博还可以为俏江南在全国各地不同的店铺建立如图所示的poi（point of interest）兴趣点page页面，详细展示这间俏江南（金融街店）的信息。如推荐美食、折扣信息等等，如果我有微博好友在这间俏江南店签过到，也可以展示给我看到。

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换句话说，就是新浪微博将此前用户签到的地理位置信息，替换成了商家信息。例如我在这间俏江南签过到，我的好友在pc端或者手机客户端看到我的这条微博，就一定会看到这间俏江南店的信息（除了短链之外，下面还会多出一个card信息卡片）。那么我的好友点进去之后即是这间俏江南的page页面，里面有非常详尽的该店铺的“广告”。

不仅增加曝光程度，认领了poi点的商家，通过查看用户在自己这个“点”签到的数据，还可以做一些列的商业促销活动。例如某烤鱼店发现每个星期三在这签到的用户特别多，那么就可以在周三适当增加一些菜品的供应；又或者发现周五签到的客人比较少，那么可以在周五适当搞点促销活动.......所有的这些消息，完全通过page页面即可传达给用户。

这种方式最“狠”的地方在于，用户本身就已经不自觉的充当了“广告的托儿”，无论我在哪签到，只要是具体的点，如酒店、餐厅、酒吧、ktv等等，我的签到信息就会变成这个点的广告。据36氪了解，目前新浪微博和高德地图合作，在全球范围内建立了1350多万个poi兴趣点，周边的商户都可以去认领自己的店铺。

而且通过这几年n多微博用户签到的数据，结合“粉丝通”或者“消息通”，新浪微博完全可以打出组合牌，比起单纯的生硬的在信息流里面差广告效果要好得多。例如我经常在“知春路”签到，那么知春路某烤鱼店的老板就可以通过“粉丝通”在我的信息流里面插入一条打折促销广告。如果怕效果不好，还可以通过“消息通”强行给我推送两条私信广告。

据36氪了解，此前新浪微博上线“粉丝通”等广告产品，的确招致不少用户的反感，新浪方面也表示还将持续对广告产品进行优化，发力点或是在不同广告的组合使用上。有意思的是，有业内人士向36氪表示，虽然大家都在骂微博的过度商业化，但这是一定是必经之路。就好像虽然现在大家纷纷看好微信的商业化潜力一样，但真正等到微信开始商业化之后，一样会面临和现在微博一样的窘境，招致用户的反感。不管如何，想要生金蛋也绝非朝夕之间。