利用面部识别技术,传统广告牌将具备互联网广告的优点

36氪  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

与传统陈列广告相比,互联网广告的优点不言而喻——广告主不仅可以跟踪广告数据掌握广告投放效果,成熟的定位技术还能够让广告有的放矢。但是,在面部识别技术的帮助下,传统陈列广告有望颠覆自己落后的旧形象,向先进的互联网广告看齐。

将面部识别技术与传统广告板相融合的创举来自欧洲户外广告巨头 Amscreen,在欧洲四处可见该公司架设的广告牌。据 TNW 报道,Amscreen 这项大胆创举已经试运行一段时间了,他们与技术提供方 Quividi 合作,为“呆滞”的广告牌装上了“智慧的眼睛”。

Amscreen 应用的面部识别技术,准确地应该被称为面部探测技术。广告牌上的摄像头可以采集广告观众数据,包括不同日期、不同时间段内广告观众的人数、性别、年龄。有了这些数据,传统广告就可以开启智能化时代。

“广告行业应该向上迈一个台阶了。”Amscreen 的 CEO Simon Sugar 表示:“品牌(广告主)不仅想知道自己的广告有多少人看,他们还想知道都是哪些人在看。通过我们的面部探测技术,我们希望能够最大化广告效果,同时减少资源浪费,提供互联网广告的那种洞察力。”

需要思考的是,互联网广告能够通过点击量收费,广告服务商的利润可以和广告效果直接挂钩。但对于户外广告商而言,如此升级自己的广告牌,在相当的一段时间内也许无法提供直观收益,行业的进步还需要其他推动力。

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