腾讯的互联网金融布局：微信版“余额宝”或在年内上线

阿里上线了“余额宝”，百度有“百度百发”理财计划，BAT三巨头唯有腾讯在互联网金融领域还未上线类似的产品。不过据《第一财经日报》的消息，基于微信的理财平台将于11月中下旬正式上线，首批上线的将是余额理财货币市场基金产品，首批合作的基金公司将是汇添富、华夏、广发和易方达，但是不是同时上线，尚待确认。

虽然没有像“余额宝”或者“百度百发”那样的明星产品，其实腾讯对于互联网金融一直在小心尝试。我们在《细说腾讯与互联网金融》系列文章中曾经介绍过，腾讯在投资、基金、保险、股票、融资等领域均有布局。其中在基金领域，腾讯的产品有“理财汇”、“基金e点通”、“腾讯基金超市”，甚至是和“余额宝”类似的“现金宝”。只不过腾讯的财付通远不如支付宝这么给力，加上这一众产品都还是偏传统，动辄1000起购，也不符合互联网金融的玩法。

而在移动互联网时代，微信帮助腾讯打开了一扇巨大的门——移动支付。微信支付采用的是绑定银行卡支付，简单的身份验证即可，甚至不需要用户开通网上银行，支付方便用户体验也很好。用微信来承载腾讯在移动端的娱乐、游戏、电商、甚至互联网金融服务已成共识。如果后期推出的微信余额宝产品，能够做到购买基金和购买表情贴图一样方便，又像余额宝或者百发一样灵活（1元起买，随时赎回等），又能够保证收益，无疑相当具有杀伤力。

纯粹通过手机端购买基金产品已经有不少成功的案例，如我们之前介绍过的“铜板街”，就是一款随时随地都可以通过手机购买基金产品的APP。据创始人何俊披露的数据，“铜板街”上线仅一个月就可以做到平均单笔购买金额 8000 元，单客理财金额过万，最高的时候单日的交易量超过 100 万。这还只是一个非常小的创业公司，如果微信来做这个，完全不在一个量级。

对于互联网金融，在昨天的“众安保险”启动仪式上，马化腾是这样理解互联网金融的：

我是工程师出身，所以不懂金融，我从我的角度来看，大家看到很多传统行业都跟互联网结合，包括今天讲的互联网金融，以前讲互联网媒体等等，现在到金融了，所以我的理解，互联网给传统行业以及某个行业，它代表的是一种能力或者外在资源或者环境对这个资源的提升。之前类似互联网金融的东西是什么呢？比较贴切的就是能源或者是电的出现，没有电之前有没有金融？没有电之前有没有娱乐？有没有媒体？有了电以后对每个行业有什么改进？是颠覆性还是改良性？如果从这个角度去思考的话，一部分是有颠覆性的，一部分是可以改良的。

当然现在互联网时代跟电中间又多了一个东西，像阿里淘宝，你在线下是找不到一种完全对应的，比如说搜索引擎，你也很难找到线下完全对应的，但是对于大多数传统行业，有了电，有了互联网，工业革命到信息化、互联网化的革命，从这个角度理解，对于各行各业的企业家的思考会有一些启发，我是这么理解的。

所以在这种基础上，金融互联网化到底仅仅是改良还是像传统书店一样，实际上每家企业、机构都是可以利用互联网来升级换代，如果说不改变的那些企业可能会最终淘汰，但是改变的最终是输掉还是一样是可以跻身未来互联网时代的竞争前列呢？我是抱着一种比较乐观的态度，因为我认为不会所有的市场都完全是互联网应用的，还是要有很多垂直的专业化的东西来承担。当然这里面有一个份额的配比，这是从我的角度来理解的。