比特终将击败原子：Google、Facebook、Apple 和Amazon的重新洗牌

编者按：本文作者 Peter Yared 是 Sapho 公司的创始人兼 CTO。“比特” 是指基于比特的数字化世界，“原子” 是指基于原子的物质世界。

Google、Apple、Facebook 和 Amazon 被称为科技行业的 “四驾马车”。它们是较大的客户公司，掌握着新举措的话语权，例如无人机和诸如 Oculus 的并购，等等。

随着科技时代的不断发展，苹果公司的市值遥遥领先，Facebook 的市值最低。

然而，过去几周，苹果公司一直很显著的 iPhone 的销量开始下滑，Amazon 开始无限的亏损状态。同时，Facebook 的已超过华尔街的增长预期，Google 市值不断增长，但是每次点击收益在不断下降。

从宏观角度来看，这是说得通的： Google 说服你进行另一次搜索和 Facebook 让你查看另一张照片要比 Apple 卖给你一台 iPhone 或 Amazon 让你购买更多的商品要容易得多。Google 和 Facebook 是产品，广告主会按照你的规则行事。

软件公司的边际成本收入比硬件公司或者电子商务公司的边际成本收入低得多。Amazon 试图通过自己的物流和航空提高效率，Apple 正不断优化它的供应链。然而提高原子的有效性永远赶不上比特，实际上，软件正在吞食整个世界。

Benchmark 的 BillGurley 认为，Amazon 可能会脱离 Google，实现非中介化，因为很多人可以从 Amazon 上买到自己想要的一切。但是，没有人在 Amazon 上查阅电影放映时间、餐厅推荐、飞机票和很多其他服务。Google 依旧还有很多变现的空间，尤其是在用户现在选择的是服务而不是产品的宏观经济环境下。

在.com 时代，“四驾马车” 分别是业务导向型的 Sun、甲骨文（Oracle）、Netscape 和思科（Cisco），它们在互联网的淘金热中开足马力销售 “锄头和铁锹”。在目前竞争中需要考虑的一匹黑马是关注业务的微软，微软现在的市值已经接近 Google 和 Apple 了。微软从 Windows 向与设备无关的订阅服务（如电子邮件、Office 办公软件和 Dynamics）的转型非常成功。

大规模地完善基于原子的物质世界是非常困难的。Google 和 Facebook 的基于比特的数字化世界几乎都变成了免费的，Apple 和 Amazon 的 “原子” 越来越受到束缚。

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