新版腾讯微视增加私密社交功能并弱化明星效应，短视频是否终归要回归熟人圈子？

在国外，Instagram和短视频鼻祖Vine正在短兵交锋。而国内，虽然有腾讯、新浪（通过与秒拍整合）等巨头撑场，加上啪啪奇、玩拍、微可拍等一众创业公司追捧，却始终没能让市场真正火起来。究其原因，部分可以归于用户行为习惯的差异：国外用户乐于自我表达，有比较强的UGC能力生产高质量内容，甚至对色情和搞怪的包容限度也很大。而国内用户相对含蓄，在内容分享上要么是鸡毛蒜皮的日常琐碎，要么是精心修饰的个人炫耀——这类内容显然只在熟人圈子有生存土壤，需要有相应的熟人关系网做支撑。腾讯微视昨天的一次版本更新，似乎也在侧面印证这一点。

微视的本次改版，主要围绕私密社交、增强用户参与感展开，值得关注的有两方面：

一、与主流社交平台加深打通。比如新增加了“好友邀请”功能，同时覆盖QQ、微信、新浪微博等平台。内容分享上也开始支持新浪微博——其核心目标，除了扩大内容分享渠道外，还是鼓励用户好友关系链的导入。

二、增强私密社交，弱化明星效应，试图让用户关系链扁平化。之前版本中，用户发布的视频只有“公开”一种属性，而这一版本则可以选择选择不公开，或仅仅分享到微信和QQ空间，实现了内容的私密分享。微视上线之初的一大特点是，聚合了一批娱乐明星大搞粉丝经济。当时的推荐关注基本被各种明星大号占据，而新版微视曾将推荐关注分为名人、达人、好友三类，强化了对后两者的关注度。

如果说，微视早期主打明星牌意在实现用户导入，那么这次的以朋友关系提升用户的参与度和存在感，或许说明产品已经越过冷启动阶段，开始进入用户自然增长期。并且，利用好友互动，可以促成用户由内容消费者向内容贡献者的身份转化，一方面延缓用户的兴趣衰减，一方面维持良性的UGC机制。

另外，微视此前的微信分享只能在视频发布后实现，而这次更新后，用户可以在视频发布时直接分享到微信朋友圈，与微信的整合更加紧密。

从行业层面看，腾讯的入局有着双重意义。一方面，当然让业内已经存在的创业公司感到竞争压力，另一方面，其实某些人也寄希望于腾讯能将这个行业带动起来。在我们之前与一些短视频创业者交流时，多少都认为目前的市场环境需要有大公司的介入，在巨头的推送动下，当整个行业起来后可以有更多机会。

[36氪原创文章，作者: 沈超]