消费升级时代媒体怎么玩？财新“雅趣”想讲一个“直男经济”的故事_36氪

媒体就像游戏里的牧师，能帮坦克和输出们加血补气，让整个团队的战力提升几个档次，不可或缺。但就牧师自己一个人的话，根本无法上场对战。

现任财新雅趣 CEO 赵伋这样总结了他所从事的事业。在加入财新之前，这个老中传毕业生去过汶川、上过两会，呆过 “最好时期的 TOM.com” 和 “最蓬勃的凤凰卫视”。

正如你所感知到的，传统媒体正遭受一场空前的危机，迫切需要转型。互联网和移动互联网的普及削弱了机构媒体信息的垄断性，微信公众号、微博等自媒体的诞生带来了更灵活、快捷的传播方式和机构媒体远做不到的内容宽度。最重要的是， 机构媒体一直没有找到一个能吸引投资人的故事 ，付费内容不性感，数字广告做不过互联网公司。

在这样的情况下，科技圈的媒体开始讲媒体作为入口，用创业服务来挣钱的故事。赵伋所供职的财新，也 开始探索 “媒体到现金” 的另一种途径 。自 2013 年开始，财新开始有意识的划分读者，推出了高端消费指南 “Enjoy 雅趣”、探讨科技、互联网、新能源话题的 “无所不能” 以及研究健康养生的 “健康点”。

雅趣 最先跑了出来。这个栏目在过去两年间一直尝试教导财新上的 直男读者 们如何去买西装、买红酒、买衬衣、买领带。据雅趣方面透露的数据，目前平台上已经有 40 万独立用户，200 余名 KOL。这也给雅趣带来了不少豪车、名表品牌商的广告费。

雅趣让媒体人赵伋找到了商业游戏里属于自己的 “坦克和输出们”，雅趣的合作伙伴包括 OMEGA，Cartier，IWC 等一线大牌，他告诉 36 氪，

过去中国男性的消费一直集中在房子、车子等物品上，随着现在男性自我意识的觉醒，有越来越多的男性开始注重个人消费，高档男装、烈酒、腕表、雪茄等商品都有可能成为热门。

“小红书” 等社区电商的案例表明，单纯内容的输出或许不是一个合格的 “牧师”。雅趣同样希望用社区的形式来完成电商导流。不过针对直男用户们，相比以 “逛” 为主的消费社区，他们更希望做 “理性消费” 的指南，即 出于 “解决问题” 而诞生的购物需求， 例如 “马上参加正式会议，应该穿什么？”。

他们最近推出了一款名为 “ 识趣 ” 的应用，希望用类 “知乎” 的方式帮助用户进行消费决策。“识趣” 上探讨 “什么品牌衬衣适合工作场合？”、“如何正确地抽一支雪茄？”、“怎样刮胡子才能干净舒服又有型？” 等问题。在 KOL 的获取上，识趣为回答的用户设置了 “声望值”，“声望值” 与人民币汇兑率规定为 1：2.5，能够直接购买商品。另外，“识趣” 也不排除与平台大 V 合作导购的可能。“要先做好一款消费决策的工具。”

“识趣” 只是一个开始，媒体人赵伋找到了 “牧师” 的定位点，也希望找到更多的 “坦克和输出们”，他告诉 36 氪，目前雅趣已经成为财新旗下子公司，未来不排除接受电商入股的可能。

原创文章，作者：饭遥，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039244.html

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