App 商业模式全解析

编者按：智能手机的普及催生了 App 的迅猛发展，如今一提到 App 就会想到智能手机、平板和可穿戴设备。Greg Elfrink 全面解析了常见的三种 App 商业模式，App 商业模式的优、缺点和后期的发展策略。

App 的内容多种多样，可以是让人沉迷的手机游戏（愤怒的小鸟、部落冲突），也可以是有用的效能工具（Office 、印象笔记）。每个智能手机中都有一个应用商店，例如 iTunes、Android 商店或者Windows 商店，商店里有纷繁众多的、可下载的App。

当 App 刚出现的时候，是创新的黄金期，廉价的App 经常也会大捞一笔。当今的环境与之前有很大不同，但是仍然还处于红利期。

到2017年， App 行业的收入预计会达到770亿美元。

虽然 App 行业发生了很大的变化，但 App 的主要商业模式却没变，主要分为以下三种：

1.  付费下载

2.  免费下载，通过在App内部的广告位盈利

3.  免费下载，通过 App 内部售卖道具获利（大部分指只有通过付费才能获得胜利的手机游戏类 App）

App 商业模式的优点

App 产品与 SaaS 产品类似，都有“会员”，并有潜力形成大型的社团。如果单个 App 在合适的时间找对了市场，那么它也会赚得盆钵满金。有些 App 会获得数百万美元的收益。

App 背后的潜力很大。很多 App 可以持续数月、数年产生收益，只有当 iPhone 或 Android 的系统版本更新时，才需要对App 进行更新，其他时间需要做的工作很少。

App 的另一个优势是它存在于移动设备中，如今人们大部分时间都会花在移动设备上，这样就会有很多营销优势。例如，很多 App 都会借助 Facebook App 的广告位寻找目标受众，受众点击广告后，就会立刻在手机上下载广告中的 App。

App 商业模式的劣势

自从 App 出现以来，App 市场的竞争程度越来越激烈。

仅2016年1月，就有19,130 个游戏 App 登上iTunes 商店。这种激烈程度可以用“惨烈”来形容。这意味，如果你想从 App 中获利，你需要确保产品的质量，并且有完美的营销计划，这样才能让 App 运行起来。

开发 App 的费用比较高。如果要想获得成功，你需要花大价钱聘请优秀的开发人员。一般情况下，廉价的开发者开发的 App 上线后会出现很多问题，而这些问题需要花费昂贵的价钱才能解决。如果你聘请到了优秀的开发者，可以从零开始开发出很棒的App，你仍然需要聘请别的程序员，增强用户体验。

有些用户下载 App 之后很少打开使用，这是很关键的一步。只有提升用户体验才能提高用户参与度。如果你的用户界面非常差，那么用户也很有可能不会打开你的 App。

如果你有充足的资金，与 App 的盈利潜力相比，这些前期的投资资金是九牛一毛，在选择 App 商业模式之前，你仍然需要考虑创业公司的成本。

发展策略

推进 App 发展的方法很多，当你想把 App 业务拓展到下一个阶段时，你可以考虑以下方法。

创建邮件

创建邮件是 App 商业模式的重要组成部分。邮件是你和用户进行沟通的另一个渠道，是增加用户粘性的一个完美的平台。如果用户卸载了 App， 通过邮件告知他们新的功能，可以让用户重新下载邮件。此外，邮件也可以帮助你推广下一款  App，甚至可以提供盈利的新机遇。

为多个 App 创建品牌

如果你想创建一个 App 帝国，你可能想在同一个利基市场（如游戏）为所有的 App 打造一个品牌。通过这种方式，用户会对你的品牌有一定的认知，当他们听说你的新App上线时，会激发他们的兴趣，立刻下载新的 App 进行体验。此外，你也可以在你最成功的 App 中推广其他的相关 App，让用户同时下载你的多个App。

使用 Facebook 的广告位

Facebook 的广告位是促使用户下载 App 的重要方式。你可以针对受众竞价，如果某个推广计划可以带来转化，可以加大该计划的推广力度。在 Facebook 上做推广之前，你需要了解每个用户的 ROI 和客户的终身价值。

设定 CPA

在游戏市场这一点尤为流行。App 开发商会在广告联盟中设定 CPA (每次行动花费)，由于游戏开发商了解消费者的生命周期价值，他们更愿意按每次下载付费。访客每次通过广告联盟下载 App 后，广告主才会向广告联盟支付一定的费用。当然，首先你要有一个很好的转化渠道。