【独家】不断转型的手游媒体游戏多,今日正式挂牌新三板_36氪
手游媒体 游戏多 今天宣布在新三板挂牌,预计 2015年 营收为 4200 万,主办券商是华融证券,同时定向发行对象为华融证券、海通证券、安信证券和中原证券。
游戏多是在 2010年 成立的,在开始做手游媒体之前,游戏多做了两年的网页游戏媒体,就在那个网页游戏广告刚刚开始出现在各个角落的年代。其创始人陈亿超告诉 36 氪,放弃页游媒体的主要原因有两点: 页游是属于快餐式的,内容需求小、页游媒体存在的价值只在为厂商引流上,很难壮大。
在开始做手游媒体的的时候,游戏多选择的是先从移动端入手,他们认为移动端才更加符合手机玩家的使用场景。当时他们布局移动端手游媒体的时候,基本没有什么竞争对手,这给了游戏多将近两年的空窗期去打磨他们的移动端产品。陈亿超表示,这也让一些原本布局 PC 端的手游媒体向移动端转型的时候竞争力没有他们那么强,毕竟媒体人要去打磨一个产品的需要时间。
对于传统的 PC 游戏行业来说,游戏媒体是很重要的玩家入口 ,玩家们都会去如 多玩 、 17173 等游戏媒体去看最新的游戏动态和下载游戏。这种帮游戏厂商做推广内容的模式也是传统媒体的主要盈利方式。但是在移动端,媒体的作用就没有那么大了。陈亿超坦言, 移动端游戏媒体的价值被削弱了,不管是应用市场还是爆款 APP 内置的广告很大部分成为了手游玩家的入口。
面对行业的这个天花板,游戏多的选择是采用应用市场的模式,对其内容效果做流量监控,保证用户的转化量。这样游戏厂商就更加愿意将预算投入其中去。这种模式现在是游戏多的主要营收模式。在 PC 端他们仍然采用传统模式,两者的营收比约为 2 比 1。
对于游戏行业最火的直播跟电竞两个概念,游戏多也有相应的布局。这里就不得不先提下王思聪了,他在为娱乐圈操碎了心的同时,先是做了 Panda TV ,然后偷偷成为了移动电竞联赛的主席。除了老公,巨头如腾讯等也都在该方向布局,希望能在手游竞技上抢占先机。
相较于 PC 端的电子竞技,移动端受限于操作方式和手机性能,在竞技体验没有 PC 端那么强。 现在的手机竞技类游戏主要分为 MOBA 类跟射击类,同质化现象也比较严重,暂时还没有像 LOL、Dota、CF 这样的爆款竞技游戏的进场。但是 移动端的优势在于参与门槛够低,玩家更加容易参与进来,近年来 VR 技术的发展也给手游竞技带来了一些新的方向。 随着像腾讯游戏、网易这样的巨头的进场,移动端竞技游戏也会逐渐趋于寡头化。现在处于萌芽阶段的手游电竞明年将会迎来一个爆发点,陈亿超告诉 36 氪。
游戏多针对这两个方向推出的是独立运营的手游电竞品牌游戏 V 龙。他们正在跟斗鱼、龙珠、战旗等直播平台合作,自己原创手游直播内容,同时也会为游戏厂商制作内容来为他们做推广。在电竞方面他们则开始联系各大手游厂商,想以第三方的身份来承办手游竞技赛事。对于这两方面的布局,陈亿超表示,现在进场的玩家都在赌,谁能占到先机很难说。
随着手游重度玩家的增多,帐号交易也成了很多玩家的需求,除了第三方交易平台的出现,很多手游内部就有帐号交易的服务。对此,游戏多现在也建立了独立帐号交易平台 365 交易网。当谈到会不会像 九游 那样做媒体的同时自己发行游戏的时候,陈亿超表示在平台还没有真正做大的情况下,暂时不会考虑。
游戏多向直播、电竞、帐号交易进军表明他们已经开始做游戏媒体的转型了。 这些举动跟其他领域的媒体转型是一个思路,就是增强自己的变现能力,毕竟在资本市场上单靠媒体没有什么故事可以讲。
广告流量监控的转变是增强了其流量变现能力,直播、电竞包括交易的布局则是在逐步完成自己手游生态的闭环。当玩家们在其平台上可以完成手游相关资讯浏览、观看直播、参与电竞、完成交易的时候,或者就不该叫他们手游媒体了,应该叫手游服务平台。
原创文章,作者:Mihawk,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5039491.html
“看完这篇还不够?如果你也在创业,并且希望自己的项目被报道,请 戳这里 告诉我们!”